Google Analytics розширює можливості ремаркетингу за допомогою інтеграції з Customer Match

Google анонсувала інтеграцію Customer Match для аудиторій Google Analytics. Ця нова функція допоможе розширити охоплення та покращити ефективність ремаркетингових кампаній завдяки використанню даних першої сторони.

Як це працює?

Коли користувач здійснює конверсію на вашому сайті, ви можете зібрати дані, наприклад, email-адресу чи номер телефону. Ці дані шифруються та надсилаються в Google для використання в ремаркетингових кампаніях через Google Analytics. Інтеграція дозволяє точніше визначати цільову аудиторію, що особливо актуально в умовах поступового зниження ефективності cookies третьої сторони.

Основні переваги

Інтеграція Customer Match у Google Analytics пропонує низку зручних та практичних рішень для оптимізації ремаркетингових кампаній:

• Безпека: Google забезпечує конфіденційність та захист ваших даних за допомогою стандартів шифрування.
• Простота налаштування: Дані Customer Match автоматично синхронізуються з пов’язаними акаунтами Google Ads, зменшуючи потребу в ручній роботі.

Переваги для вашого бізнесу

Використання Customer Match у Google Analytics допомагає ефективніше взаємодіяти з цільовою аудиторією та досягати кращих результатів у рекламних кампаніях:

1. Ширше охоплення: Customer Match дозволяє збільшити охоплення аудиторії навіть у випадках, коли cookies обмежені.
2. Ефективність: Вам більше не потрібно вручну створювати списки клієнтів у Google Ads — достатньо активувати функцію в Analytics.
3. Розумна оптимізація: Кампанії зі Smart Bidding автоматично використовують списки Customer Match для покращення результатів.

Чому це важливо?

Customer Match стає стратегічним інструментом для захисту ваших кампаній у майбутньому. Попри те, що Google тимчасово відмовився від ідеї повного відмовлення від cookies третьої сторони, використання даних першої сторони залишається ключовим для побудови довготривалих відносин із клієнтами.

Що варто врахувати?

Перед використанням Customer Match у Google Analytics слід звернути увагу на кілька важливих аспектів, які можуть вплинути на ваші рекламні кампанії:

• Автоматичне включення: Smart Bidding автоматично використовує всі доступні списки Customer Match. За потреби ви можете відключити це в налаштуваннях акаунта.
• Сфера застосування: Наразі Customer Match доступний для YouTube і Video Action-кампаній, підтримка Search Ads очікується найближчим часом.
• Обмеження: Customer Match не працює з ручними стратегіями ставок.

Як активувати Customer Match

Щоб почати використовувати Customer Match у Google Analytics, виконайте кілька простих кроків:

1. Налаштуйте збір даних від користувачів у Google Analytics.
2. Зв’яжіть Analytics із Google Ads або іншими платформами Google.
3. Увімкніть персоналізовану рекламу (зауважте, що для ремаркетингу не потрібен Google Signals).

Відмінності між Google Analytics та Google Ads

Customer Match у Google Analytics та Google Ads відрізняється за функціональністю, способом інтеграції та використанням даних

• У Google Ads ви вручну завантажуєте дані через CSV-файл або інтегруєте сторонні джерела даних. У Google Analytics дані автоматично доповнюють існуючі аудиторії, що спрощує процес.
• У Google Ads Customer Match орієнтований на створення списків клієнтів для конкретних кампаній. У Google Analytics цей інструмент використовується для збагачення аудиторій, які потім синхронізуються з Google Ads.
• У Google Analytics інтеграція є більш автоматизованою — достатньо налаштувати збір даних та зв’язати акаунти, і списки автоматично синхронізуються. У Google Ads це вимагає більше ручної роботи.
• Google Ads фокусується на конкретних рекламних кампаніях, тоді як Google Analytics надає ширший контекст для аналізу поведінки аудиторії та їхнього впливу на кампанії.
• Google Analytics дозволяє поєднувати Customer Match із іншими аналітичними інструментами, наприклад, для створення складних сегментів аудиторії. У Google Ads це обмежується лише рекламними сценаріями.
• У Google Analytics Customer Match використовує дані, зібрані через сайти чи додатки, тоді як Google Ads покладається на вже готові списки клієнтів.

Таким чином, обидва інструменти доповнюють одне одного, але мають різні підходи до роботи з даними та виконують різні завдання в маркетингових стратегіях.

Експертний висновок

Дані першої сторони стають основою для ефективних маркетингових стратегій, особливо в умовах зростаючих вимог до конфіденційності даних. Інтеграція Customer Match у Google Analytics відкриває нові горизонти для оптимізації рекламних кампаній, розширення аудиторії та досягнення вищих результатів. Використовуючи ці інструменти, бренди можуть не лише залишатися конкурентоспроможними, але й адаптуватися до реалій сучасного світу, де безпека та захист даних є пріоритетом.

Ця стаття доступна англійською.

Google Analytics expands remarketing capabilities with customer match integration