Google заставит сайты дружить с мобильными устройствами

Мобильный поиск – один из основных трендов интернет-маркетинга этого года. Сегодня до 20% посещений сайтов совершается с мобильных телефонов или планшетов. Но многие рекламодатели до сих пор уделяют мобильной рекламе слишком мало внимания, сайты не адаптированы под мобильные устройства, реклама не настроена или совсем отключена.

Мы уже поднимали этот вопрос в одной из предыдущих публикаций. Google также неоднократно подчеркивал важность удобного поиска с мобильных устройств.

В конце февраля Google анонсировал сразу несколько событий, связанных с мобильным поиском.

Во-первых, Google Ads представил новый тип кампаний «Только номер телефона» – специально для бизнесов, которым звонки важнее кликов. Это новый способ охватить больше потенциальных клиентов, представляя описание компании, номер телефона и кнопку вызова сразу на странице поиска.

Кампании типа «Только номер телефона» созданы специально для показа на мобильных устройствах. Поэтому звонок осуществляется непосредственно с этого устройства. Поэтому, каждый оплаченный клик может стать звонком в вашу компанию.

Так как каждый клик увеличивает вероятность звонка, рекламодатель может разработать стратегию назначения ставок на основе целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу для звонков. Это даст возможность получить максимальный эффект от каждого звонка в компанию. Подробную информацию о работе кампании типа «Только номер телефона», можно найти в Справочном центре AdWords.

Во-вторых, Google объявил о существенных изменениях в поисковом алгоритме, касающихся ранжирования результатов поиска на мобильных устройствах. С 21 апреля 2015 года Google будет ранжировать выше сайты, адаптированные под мобильные устройства.
У рекламодателей есть 6 недель, чтобы привести свои ресурсы в соответствие с новыми требованиями. Для проверки дружественности сайта к мобильным устройствам Google представил инструмент Mobile-Friendly Test. Пройдя тест, можно увидеть, насколько сайт дружествен к мобильным устройствам.

Кроме того, нужно использовать мобильные отчеты о юзабилити Google.
Конкретные ошибки, которые демонстрирует отчет:
• флэш-контент (о котором показываются предупреждения);
• отсутствие области просмотра мета-тега для мобильных страниц;
• нечитабельный шрифт для мобильного устройства;
• фиксированная ширина просмотра, не масштабируемый контент;
• кликабельные ссылки/кнопки, расположенные слишком близко друг к другу.

Пока еще непонятно, как именно будет работать новый алгоритм поиска, начиная с 21 апреля.
Советуем вебмастерам приложить максимум усилий и в следующие 6 недель сделать ваш сайт максимально дружественным к мобильным устройствам. А в свете того, что украинцы наконец-то получат 3G интернет, это особенно актуально.

Наталия Резницкая

Читайте также: Проверка мобильной версии сайта: тестируем дружественность сайтов к мобильным устройствам