Google запускає нові налаштування каналів для Demand Gen кампаній: як це змінить візуальну рекламу

Google продовжує вдосконалювати можливості для візуальної реклами та запускає в бета-версії нові налаштування каналів для кампаній Demand Gen. Відтепер рекламодавці отримують більш детальний контроль над тим, де саме показуються їхні оголошення в межах екосистеми Google — від Gmail до YouTube Shorts.

Що нового?

Нова функція дозволяє обирати конкретні платформи для розміщення рекламних оголошень, зокрема:

• YouTube (включно з Shorts)
• Gmail
• Google Discover
• Google Display Network (GDN)

Особливої уваги заслуговує підтримка YouTube Shorts — це чіткий сигнал, що Google прагне конкурувати з TikTok та Instagram Reels за бюджети на короткі відео.

Основні переваги нових налаштувань

За словами Google, нові можливості відкривають три ключові переваги для рекламодавців:

1. Креативна персоналізація:
   Рекламодавці можуть адаптувати контент під конкретні платформи. Наприклад, вертикальні відео для YouTube Shorts.
2. Розширення соціальної стратегії:
   З’являється можливість вийти за межі класичних соцмереж, залишаючись при цьому в рамках знайомих форматів.
3. Прозора аналітика:
   Детальні звіти по кожному каналу дозволяють краще оптимізувати стратегії, орієнтуючись на ефективність.

Як це виглядає в звітах?

Звіти за каналами доступні на рівні кампанії, групи оголошень та окремого оголошення. В межах кампанії можна окремо аналізувати показники для:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Google Display Network

Для YouTube також доступна деталізація за форматом:

• Skippable in-stream (відео, яке можна пропустити)
• In-feed (відео в стрічці)
• Shorts

Що далі?

Незважаючи на можливість ручного вибору каналів, Google рекомендує більшості рекламодавців залишатися на автоматичному варіанті «Усі канали Google», наголошуючи на силі алгоритмів у досягненні результатів. Проте, для тих, хто прагне більшої гнучкості — це оновлення стане у нагоді.

Функція наразі доступна в обмеженій кількості акаунтів у межах бета-тестування. Google обіцяє розширення можливостей найближчим часом.

Запуск канал-контролю в Demand Gen — це не просто технічне оновлення, а важливий крок до зменшення залежності від “чорного ящика” автоматизації. В останні роки рекламодавці все частіше скаржаться на брак прозорості в алгоритмах Google, особливо в Performance Max та інших автоматизованих кампаніях. Нові можливості — це крок у зворотному напрямку: до контролю, вибору й аналітики.

Кому варто протестувати нову функцію вже зараз:

• Брендам, які мають різні креативи під різні формати (наприклад, вертикальне відео, каруселі, статичні банери).
• Маркетологам, які активно тестують відеоформати й хочуть порівняти ефективність YouTube Shorts із Reels та TikTok.
• Агентствам, які потребують звітності для клієнтів з поділом по каналах.
• Бізнесам із високою вартістю ліда — де важлива кожна точка контакту й максимальна відповідність контенту контексту.

На що звернути увагу:

• Якщо ви вручну обираєте канали, подбайте про адаптацію креативів під кожен із них. Реклама в Gmail чи Discover потребує іншого підходу, ніж відео в Shorts.
• Використовуйте нові звіти, щоб виявити, які канали приносять найбільше конверсій, і перерозподіліть бюджети відповідно.
• Порівнюйте дані з Performance Max — можливо, окремі сегменти працюють ефективніше в рамках контролюваної стратегії.

Попри рекомендації Google використовувати автоматичне охоплення всіх каналів, не бійтеся тестувати. Саме зараз, поки функція в бета-версії, у вас є шанс першими знайти нові ефективні зв’язки форматів, аудиторій і каналів. А це — перевага, яка може вивести ваші кампанії на новий рівень

Хочете адаптувати цю новину до своєї рекламної стратегії? Звертайтесь до нас — допоможемо інтегрувати нові можливості Demand Gen з урахуванням ваших бізнес-цілей.

Читайте цю статтю англійською мовою.