Кейс: бренд Oreo дает в Twitter советы для быстрого приготовления десертов

Кейс: бренд Oreo дает в Twitter советы для быстрого приготовления десертов

2 хвилини

Исследование американского бренда Oreo показали, что молодежь (миллениалы) в Нидерландах очень любит их известные печенья.

Чтобы закрепить существующий успех и привлечь еще больше пользователей, Oreo запустил рекламную кампанию в социальной сети Twitter, ориентируясь на поколение миллениалов в Нидерландах.

Вводные данные:

  • была создана кампания в Twitter, в рамках которой бренд делился советами по приготовлению оригинальных и быстрых блюд, используя печенья Oreo;
  • вместо традиционного контента придумали формат «Snack Hacks» – маленькие советы, как вкусно использовать печенья бренда;
  • целевая аудитория кампании — молодежь Нидерландов.

Задача

В Нидерландах американский бренд печенья Oreo особенно популярен среди молодежи. Оrео увидел в этом отличную возможность более тесно общаться со своими поклонниками и увеличить положительное внимание к себе.

Решение

Для увеличения взаимодействия молодежи Нидерландов с брендом, Oreo создал аккаунт в Twitter @OreoSnackHackNL,  в котором регулярно твитит советы о том, как сделать сладкие рецепты еще лучше с фирменным печеньем. Кампания построена вокруг идеи, что Oreo дает не полноценные рецепты блюд, а лайфхаки перекусов.

oreo2
Oreo создал отличный контент в мультимедийных форматах, чтобы захватить свою целевую аудиторию и пробудить интерес пользователей. Снэк-хаки публикуются в Twitter, используя мультимедийные изображения, чтобы объяснить процесс приготовления снэка в четыре простых шага.

В видео роликах, продвигаемых в Twitter, участвовали местные знаменитости: шеф-повар Йорис Бейдендайк и хип-хоп музыкант Vjèze Fur.

Oreo также продвигал трендовый хэштэг #OreoSnackHackNL, CTR которого был 10.2% и более 13000 вовлеченных пользователей.

Результаты

Публикуя в Twitter полезный, релевантный контент для данной целевой аудитории, бренд значительно увеличил охват пользователей.

В течение первого месяца кампании, был достигнут охват 154,000 и 2.9 миллионов показов. Для продвигаемых твитов уровень вовлеченности достиг 8%, а затраты на взаимодействие были €0.16.

Читайте також:  Основні тенденції в соціальних мережах, що визначають маркетингову стратегію на 2021 рік

В течение 2014 года, с момента, когда началась кампания Оrео, объем продаж увеличился на 60% в Нидерландах по сравнению с предыдущим годом.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Новини Facebook:  припинення підтримки сервісу Facebook Analytics та оновлення інструментів для бізнесу

Новини Facebook: припинення підтримки сервісу Facebook Analytics та оновлення інструментів для бізнесу

Clubhouse – що це таке, та навіщо потрібне?

Clubhouse – що це таке, та навіщо потрібне?

Основні тенденції в соціальних мережах, що визначають маркетингову стратегію на 2021 рік

Основні тенденції в соціальних мережах, що визначають маркетингову стратегію на 2021 рік

Статті по цій темі

У Twitter з’явився новий тип постів – голосові твіти

У Twitter з’явився новий тип постів – голосові твіти

Timing is everything: новий інструмент від Twitter

Timing is everything: новий інструмент від Twitter

Коммуникация в социальных сетях для компании «Геркулес». Кейс UAMASTER.

Коммуникация в социальных сетях для компании «Геркулес». Кейс UAMASTER.

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: