Кейс: Intel и Toshiba завоевали аудиторию более 70 млн человек, рассказав «цепляющую» историю

Два гиганта – производителя электроники столкнулись с такими проблемами: Intel хотел обновить имидж бренда Intel Inside, Toshiba хотели привлечь внимание к новому Ultrabook. Компании объединились для совместной рекламной кампании, результатом которой стало более 70 миллионов просмотров.

Вызов: компании хотели привлечь внимание молодого поколения пользователей, от 18-34 лет. Платформой кампании был выбран Facebook. Персонаж кампании Алекс, пользовался Toshiba Portégé Ultrabook с Intel Inside, чтобы задокументировать каждый день своей странной жизни.

Решение:  агентство Pereira & O’Dell создали рекламную кампанию «The Beauty Inside», социальный интерактивный фильм, состоящий из нескольких частей. Режиссером был приглашен победитель Sundance фестиваля  Дрейк Доремус (Drake Doremus), задействованы были голливудские актеры Мери Элизабет Винстед (Mary Elizabeth Winstea), Тофер Грейс (Topher Grace) и пользователи социальной сети.

История «The Beauty Inside» рассказывает о молодом человека по имени Алекс, который каждый день просыпается в новом обличье. Внешне он никогда не бывает самим собой. Для того чтобы удерживать в памяти свою жизнь и помнить, кто он такой на самом деле, Алекс ведет онлайн дневник, и каждый вечер рассказывает свою историю, используя Toshiba Portégé Ultrabook. Его жизнь меняется после встречи с девушкой. Построить нормальные отношения Алексу не представляется возможным. Не смотря на то, что внутри он остается собой, каждый раз девушка видит нового человека.

История содержала шесть эпизодов. Поскольку Алекс мог быть каждым из зрителей, был проведен кастинг среди пользователей Facebook на несколько ролей героя. При этом зрители могли заполнить анкету через специально разработанное приложение социальной сети.

История Алекса нашла широкий отклик среди аудитории. Более 26 Алексов из публики сыграли в фильме. Более 4000 фанатов со всех стран подали заявки на участие в кастинге. Еще около 50 Алексов были отобраны для дополнительных материалов, размещенных на Facebook.

После 6 недель кампании получены такие результаты:

• 69 миллионов просмотров
• 95,000 подписчиков на Facebook
• 97% позитивного рейтинга на YouTube.
• на 300% поднялись продажи во время кампании, в сравнении с предыдущими неделями.

Этот кейс – наглядное доказательство того, как публика ценит интересный, «цепляющий» контент. В комбинации с правильно подобранным каналом распространения, был достигнут весьма впечатляющий результат.