Які формати прямих трансляцій цікаві користувачам. Дослідження HubSpot

У 2019 користувачі з усього світу подивилися 1,1 млрд годин відео, що транслювались у прямому ефірі. Таку статистику представила команда HubSpot. Дослідники вивчили, які типи прямих трансляцій людям найцікавіші. В опитуванні взяли участь 400 користувачів.

Дослідники поставили користувачам питання «Який тип прямого ефіру ви подивитесь із вищим ступенем ймовірності, побачивши публікацію в соцмережах?». Найпопулярнішими відповідями виявилися:

• питання та відповіді з інфлюенсерами, знаменитостями або експертами у своїй галузі;
• огляди продуктів;
• освітні відео та ефіри формату how-to;
• відеостріми ігор.

3 найпопулярніші типи відеоконтенту

Питання та відповіді в прямому ефірі

Формат «Питання та відповіді» може залучати відразу кілька аудиторій, дасть змогу взаємодіяти з вашими шанувальниками і водночас підкреслити експертність вашого бренду.

Якщо ви проводите сесію питань і відповідей з інфлюенсером або лідером думок, найімовірніше їхні підписники приєднаються до дискусії і братимуть активну участь в обговоренні. Природно, впізнаваність вашого бренду зросте.

Немає можливості запросити інфлюенсера? Проведіть прямий відео ефір з експертами з вашої власної компанії. Це підвищить цінність вашої компанії в очах аудиторії й дасть їм можливість по-новому взаємодіяти з вашим брендом. Крім того, потенційні клієнти будуть більше довіряти якості вашого продукту.

Інструкції до продукції або послуг

Хоча бренди роками записують, редагують і публікують онлайн-демонстрації продуктів і навчальні посібники, цей процес також може відбуватися на живих платформах.

Попри те, що попередньо записана інструкція до продукту має перевагу в тому, що її редагують, в інтерактивному форматі природно підкреслюється продукт без додаткового редагування.

Освітній контент

Люди жадають знань. І навіть якщо ви безпосередньо не обговорюєте свій продукт або послугу, ви можете використовувати зацікавленість своєї аудиторії, запускаючи живі інструкції або лайфхаки, пов’язані з вашою галуззю.

Наприклад, рекламуючи ресторан, ви можете створити рецепт або відео з практичними рекомендаціями, пов’язаними з їжею. Або, якщо ви рекламуєте фітнес-бренд, ви можете продемонструвати тренування, які можуть виконувати глядачі в домашніх умовах.

Ось приклад живої трансляції від Planet Fitness. Замість того, щоб обговорювати, які переваги клієнти можуть отримати від членства в тренажерній залі, тренер демонструє аудиторії тренування, які вони можуть використовувати, щоби залишатися у формі, навіть поза тренажерною залою.

Джерело: hubspot.com