Ефективні стратегії CMO: економія на точках та ріст бюджету
Apple Ads: що потрібно знати у 2026 році
Інтелектуальний підхід до автоматизації реклами
Комітет Інтернет Асоціації України (ІнАУ) з питань інтернет-реклами виконав 1-й етап дослідження ринку медійної інтернет-реклами за 1-е півріччя 2019 року.
Предметом дослідження став об’єм грошових коштів, що направляється рекламодавцями на сегменти медійної інтернет-реклами, орієнтованої на українську інтернет-аудиторію.
За підсумками 1-го етапу досліджень визначені частки окремих сегментів ринку медійної інтернет-реклами:
- Частка Банерної реклами – 34%
- Частка In-stream video,% (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 41%
- Частка In-page video (content-roll) – 11%
- Частка інших нестандартних рішень,% (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, Фронтлайн, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоки, інші подібні прояви) – 9%
- Частка Спонсорства, 5%
В ході дослідження були визначені частки сегментів мобільного медійної інтернет-реклами за 1-е півріччя 2019 року і за 2018 рік (реклами, орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв).
Частка сегментів мобільного медійної інтернет-реклами в загальному обороті медійної інтернет-реклами склала:
| 1півріччя 2019 | 2018р. | |
| Частка банерої реклами | 20,7% | 25,3% |
| Частка In-stream video | 22% | 15,5% |
| Частка in-page video(content-roll) | 0,7% | 0,2% |
| Частка інших нестандартих рішень | 2,5% | 1,6% |
| Частка спонсорства | 1,1% | 0,4% |
| Всього (частка мобільної в загальному обсязі) | 47% | 43% |
Була визначена частка закупівель за допомогою Programmatic, вона склала для агентств 34,6%.
Також була визначена частка соціальних медіа і месенджерів,% (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber і ін.). Вона склала у агентств 36,54%.
Підготовлено за матеріалами ІнАУ