Медийка в уанете перевалила за миллиард

По данным исследования Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ), объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2015 составил 1 млрд 288 млн грн, что на 27% превышает аналогичный показатель 2014 г. в гривневом исчислении. Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:

• Баннерная реклама – 42,3%%;
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 31,6%;
• In-page video (content-roll) – 8,4 %;
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 9,7%;
• Спонсорство – 8,0 %.

Впервые была определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. В 2015 г. у агентств закупки посредством Programmatic составили 4,8%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 23,4%.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

Хочешь знать больше о медийной рекламе? Открыта регистрация на курсы диджитал маркетинга.