Метод Hagakure в управлінні Google Ads

Google Ads суттєво еволюціонувала, адаптуючись до нових технологій та змін у поведінці користувачів. Якщо раніше рекламодавці повинні були вручну контролювати майже кожен аспект кампаній, то сьогодні акцент зміщується на використання даних та автоматизацію процесів.

Одним із сучасних підходів став метод Hagakure. Його суть полягає в наступному:

• спрощення структури рекламних кампаній;
• активне використання широкої відповідності (broad match);
• повна інтеграція з автоматизованими інструментами Google.

Цей підхід дозволяє ефективніше керувати платними кампаніями в пошуковій мережі та отримувати кращі результати завдяки поєднанню простоти й технологічних можливостей Google Ads.

Чому варто навчитися у самураїв?

Традиційно рекламні кампанії в Google будувалися за принципами SKAG (Single Keyword Ad Groups — одна ключова фраза на групу оголошень) або STAG (Single-Themed Ad Groups — одна тема на групу оголошень). Ці методи дають повний контроль, точну відповідність ключовим запитам і високі показники якості.

Проте вони вимагають значних зусиль для управління, особливо в масштабних акаунтах.

Метод Hagakure, натомість, пропонує іншу філософію:

• опора на автоматизацію Google (Smart Bidding, машинне навчання);
• використання широкої відповідності ключових слів;
• зменшення кількості кампаній та груп оголошень;
• швидка адаптація до змін в пошуковій поведінці користувачів.

Це особливо корисно для великих акаунтів, де управління вручну стає непрактичним.

Гнучкість замість крайнощів

Hagakure не заперечує існування SKAG чи STAG. Навпаки, рекламодавці можуть поєднувати ці підходи, адаптуючи структуру акаунта під свої цілі: залишити ручне управління для пріоритетних напрямків і автоматизувати рутину.

Як раніше використовували концепції AAA (Audience Attribution Automation) та «modern search», щоб спростити структуру акаунтів, так і метод Hagakure допомагає навести лад у пошуковій рекламі. Але якщо раніше це були лише ідеї, то сьогодні Hagakure — офіційна стратегія, яку Google активно просуває як стандарт сучасного пошуку.

Ключові принципи стратегії Hagakure в Google Ads

Стратегія Hagakure базується на двох основних ідеях:

1. Надмірна сегментація шкодить машинному навчанню.
2. Для ефективної роботи Smart Bidding потрібні великі та сфокусовані масиви даних.

Щоб це забезпечити, Hagakure пропонує спрощену структуру акаунта — об’єднання схожих тем та видалення зайвих груп оголошень. Це дає змогу:

• краще керувати кампаніями;
• швидше реагувати на зміни ринку;
• раціональніше використовувати ресурси.

Упорядкована простота як основа ефективності

Суть Hagakure полягає в усуненні хаосу в акаунтах. Раніше маркетологи намагалися контролювати кожну деталь, створюючи надмірну кількість кампаній, груп і ключових слів. У результаті — замість об’єднаної статистики з’являлися ізольовані дані (data silos), що заважали ефективній роботі автоматизованих стратегій.

Hagakure натомість використовує:

• широкі типи відповідності ключових слів;
• автоматизацію ставок на основі реальної поведінки користувачів;
• динамічну взаємодію з аудиторією, де алгоритм сам визначає оптимальну ставку для кожного запиту.

Це зменшує потребу в ручному налаштуванні ставок та дає змогу рекламодавцю зосередитися на стратегічних цілях, а не на дрібницях.

Широка відповідність: міф чи необхідність?

Одна з поширених помилок щодо Hagakure — переконання, що використання широкої відповідності (broad match) є обов’язковим. Насправді це лише рекомендація від Google, а не вимога. Підходить вона не всім і не для кожної кампанії.

Тому важливо:

• експериментувати з різними типами відповідності;
• адаптувати стратегію під конкретну бізнес-мету;
• не боятися комбінувати Hagakure з іншими підходами.

Оцінка ризиків і важливих нюансів при впровадженні стратегії Hagakure в Google Ads

Перехід на метод Hagakure — це не просто зміна структури кампанії, а й трансформація мислення рекламодавця. Для тих, хто звик до детального ручного управління, адаптація може виявитися складною.

Втрата контролю: психологічний бар’єр

Одне з найпоширеніших побоювань — втрата контролю. Об’єднання груп оголошень і активне використання автоматизації можуть створити відчуття, що рекламодавець «відпускає кермо». Незважаючи на простоту як головний принцип, важливо зберігати пильність і регулярно перевіряти ефективність кампаній.

Ризики широкої відповідності

Хоча широка відповідність (broad match) дозволяє розширити охоплення, вона несе ризик нецільових показів. Якщо не налаштувати негативні ключові слова та не контролювати пошукові терміни, це може призвести до неефективного використання бюджету або показу оголошень за нерелевантними запитами, що шкодить репутації бренду.

Як Hagakure працює для нових акаунтів

Історично Hagakure розроблялася як підхід до реорганізації наявних акаунтів, використовуючи вже зібрані дані для покращення продуктивності. Проте досвід 2025 року показує, що запуск нових кампаній одразу за методом Hagakure — ефективна стратегія навіть без історичних даних.

Як це працює:

• У перші 72 години кампанія на стратегії Maximize Clicks або Maximize Conversions інтенсивно збирає дані.
• Це дозволяє алгоритмам Google швидко навчитися, значно скорочуючи період «навчання» для нового акаунта.
• В результаті рекламодавець швидше отримує ефективність, ніж при використанні класичних структур.

Рекомендації:

• Не бійтеся втратити контроль, але зберігайте регулярний моніторинг.
• Використовуйте негативні ключові слова для фільтрації нерелевантних запитів.
• Hagakure підходить як для оптимізації існуючих акаунтів, так і для старту нових — просто адаптуйте стратегію до своїх бізнес-цілей.
• Перші дні кампанії — ключовий період збору даних, тому важливо дати алгоритмам працювати, не втручаючись надто активно.

Hagakure — це не чарівна паличка, але потужний інструмент для тих, хто хоче масштабувати ефективність Google Ads без зайвої складності.

Стратегія Power Pair: ризикована, але перспективна модель у Google Ads

На Google Marketing Live 2024 компанія Google представила нову стратегічну концепцію управління кампаніями під назвою Power Pair. Це поєднання сучасної структури пошукових кампаній, широкої відповідності (broad match) та Performance Max, яке має забезпечити максимальне охоплення пошукових запитів користувачів на всіх етапах їхньої взаємодії з брендом.

Що таке Power Pair

Power Pair складається з двох елементів:

• Сучасна пошукова кампанія — для обробки запитів з високим наміром до конверсії.
• Performance Max — для закриття прогалин у покритті та охоплення додаткової аудиторії, яку не зачіпають пошукові кампанії.

Ключовим інструментом тут є широка відповідність — вона дозволяє системі охопити нові релевантні запити, які не були прописані вручну, а Performance Max забезпечує присутність бренду у всіх точках взаємодії з клієнтом.

Переваги та ризики

У 2025 році broad match працює набагато краще, ніж ще кілька років тому. Завдяки машинному навчанню, вона стала точнішою й ефективнішою. Але навіть так, масове використання broad match все ще несе серйозні ризики.

Переваги:

• Агресивний збір даних.
• Швидке навчання алгоритмів Smart Bidding.
• Широке покриття релевантних запитів.
• Ефективне поєднання з PMax для збільшення частоти показів.

Ризики:

• Потенційна нецільова витрата бюджету, якщо не вистачає глибини товарного асортименту або різноманіття категорій.
• Performance Max може конкурувати з пошуковими кампаніями, витісняючи їх.
• Потрібна добре налагоджена аналітика, щоб вчасно відстежувати неефективні зони.

Рекомендований підхід до впровадження Power Pair

Автор стратегії радить не кидатися у воду з головою:

1. Почніть зі стабільної пошукової архітектури без broad match.
2. Тестуйте broad match поступово впродовж 3–4 тижнів — лише якщо є стабільні результати.
3. Запускайте Performance Max у режимі “feed-only”, щоб уникнути перетину з пошуком.
4. Лише після накопичення достатньої кількості даних — тестуйте повноцінну PMax з медіаміксом.

Hagakure проти AI Max: що обрати у 2025 році для ефективної реклами в Google Ads

Метод Hagakure вже давно визнаний «золотою серединою» для досвідчених рекламодавців — це стратегія, яка поєднує контроль, автоматизацію та структуру. Але з появою AI Max від Google постає питання: чи дійсно ця нова система є наступним кроком еволюції в пошуковій рекламі, чи лише черговою гучною обіцянкою?

Що таке AI Max?

AI Max — це новий інструмент, який зараз проходить глобальний бета-реліз. Google презентує його як набір AI-функцій для покращення таргетингу, креативів і охоплення. Заявлені переваги:

• +14% до конверсій або їхньої вартості при аналогічному CPA/ROAS.
• Для кампаній, що використовували exact/phrase — приріст може досягати +27%.

Але за цими цифрами стоять суттєві зміни в контролі над кампаніями.

Hagakure: сучасна класика

Метод Hagakure ґрунтується на:

• Чіткій структурі кампаній і груп оголошень.
• Вузьких, релевантних наборах ключових слів.
• Оптимізованих цільових сторінках.
• Автоматизації, яка працює в симбіозі з людською стратегією.

Це дозволяє рекламодавцям:

• Гнучко розподіляти бюджети.
• Тестувати гіпотези на рівні груп оголошень.
• Зберігати контроль над меседжами та брендовим тоном.
• Узгоджувати кампанії зі стратегією бізнесу.

AI Max: автоматизація на максимум (але чи не забагато?)

AI Max робить ставку на:

• Broad match і навіть “keywordless” підхід — тобто відмова від ключових слів як ядра кампанії.
• Автоматичні креативи (текстова персоналізація) — система сама формує заголовки й тексти оголошень.

Хоча це може значно розширити охоплення, це також означає:

• Втрату стратегічного контролю.
• Ризик зниження релевантності оголошень.
• Уніфікацію креативів, що може послабити бренд.

Google додає функції, щоб зменшити страх втрати контролю (наприклад, «locations of interest», brand safety, розширені UTM-параметри тощо), але ці «покращення» радше компенсують втрати, ніж усувають основну проблему.

Критерії	Hagakure / Modern Search	AI Max (2025)
Структура	Чітка, контрольована	Мінімалістична, автоматизована
Тип відповідності	Broad/Phrase з аналітикою	Broad + keywordless
Контроль над креативами	Високий	Обмежений (автоматичне генерування)
Гнучкість у бюджетах	Гранульований контроль	Обмежений
Швидкість запуску	Швидка, але потребує структури	Дуже швидкий старт
Ризики	Помірні	Високі (нерелевантні покази, марна витрата)
Рекомендовано для	Досвідчених рекламодавців, які цінують баланс	Експериментів, A/B-тестів, обмежених тестів

Рекомендація

На даному етапі Hagakure залишається кращим вибором для тих, хто хоче досягати високих результатів із власним стратегічним баченням. AI Max може бути цікавим для обмеженого тестування, особливо в кампаніях, де швидке охоплення важливіше за точність.

Але поки що не варто повністю переходити на AI Max — замість цього:

• Продовжуйте оптимізувати свою Hagakure-структуру.
• Тестуйте окремі функції AI Max на невеликих бюджетах.
• Використовуйте найкраще з обох світів — людську інтуїцію + машинне навчання, а не лише одне з них.

Якщо тобі потрібно, можу зробити коротке резюме для презентації клієнту або адаптувати цю інформацію під внутрішнє навчання команди.

Практичні поради щодо впровадження Hagakure

Перевірка готовності облікового запису

Щоб оцінити, чи підходить структура вашого акаунта для переходу на сучасну архітектуру, рекомендую скористатися офіційним скриптом від Google.
Хоча один скрипт не зможе врахувати всі індивідуальні нюанси, він чудово підходить для високорівневої оцінки кампаній, груп оголошень і ключових слів та допоможе виявити потенціал для реструктуризації.

Вибір ключових слів

Якщо не впевнені, які ключові слова варто залишити у новій структурі, скористайтеся наступним підходом:

1. Визначте найважливіші кампанії, які ви плануєте перевести на нову структуру.
2. Запустіть звіт пошукових запитів за останні 30 / 60 / 90 днів, відфільтрувавши запити, які дали більше 1 конверсії.
3. Паралельно отримайте звіт по ключових словах за ті ж періоди й залиште лише ті, що дали понад 1 конверсію.
4. Об’єднайте ці два звіти й залиште лише ті терміни, які дійсно приносять результат.
5. Щоб захиститися від сезонних коливань, бажано додатково перевірити аналогічні звіти за 3 / 6 / 9 та 12 місяців.
6. У кожній групі оголошень намагайтеся залишати не більше 20 ключових слів.

Як створити ефективні RSA (Responsive Search Ads)

Якщо у вас виникають труднощі з наповненням оголошень достатньою кількістю варіантів, використовуйте цю структуру:

• Додавайте ключові слова через функцію Keyword Insertion.
• Варіюйте тексти — включайте як фактичні характеристики, так і вигоди.
• Тестуйте різні формати — цифри, відгуки, заклики до дії.
• Уникайте повторень, намагайтеся дотримуватись стилістичної різноманітності.

Використовуйте вбудований тег Google Ads для відстеження конверсій

По можливості не імпортуйте конверсії з GA4 або сторонніх систем.
Використовуйте вбудований тег Google Ads — він забезпечує найшвидшу передачу даних у рекламний акаунт. Інші методи часто мають затримки.

Налаштування атрибуції

• Встановіть модель атрибуції Data-Driven (на основі даних).
• Встановіть вікно конверсії на 90 днів.
• Увімкніть Enhanced Conversions для покращення точності відстеження.

Оптимізація аудиторій

• Вибирайте аудиторії, які відповідають циклу покупки вашого продукту або послуги.
• Уникайте дублювання та надмірної кількості аудиторій — це перевантажує кампанії й ускладнює оптимізацію.
• Сфокусуйтеся на найбільш релевантних сегментах, які вже мають добру взаємодію.

Моніторинг результатів

Після впровадження обов’язково проведіть ретельне звітування:

• Враховуйте затримку конверсій та період навчання алгоритмів.
• Оцінюйте ефективність не раніше ніж через 2-4 тижні, залежно від обсягу трафіку.