Насколько эффективна мобильная реклама Facebook?

Последние исследования доказывают, что реклама в Facebook менее эффективна своей мобильной сестры: CTR мобильной рекламы составляет 0,79%, а веб-рекламы – 0,327%. Такие цифры в какой-то мере связаны с тем, что мобильные объявления в Facebook являются новинкой для большинства. Но в целом, эти данные собраны за слишком короткий период – одна неделя в июне. Однако цифры за более длительный период однозначно будут ниже.

Также нужно учесть такое явление, как случайный клик. Год назад Harris Interactive опубликовало исследование: случайные клики на рекламу присутствовали в 47% мобильных приложений. Онлайн-опрос более 4000 пользователей показал, что клики далеко не лучший показатель эффективности, учитывая достаточно раннюю стадию развития мобильной рекламы. 61% самой большой группы участников опроса (возрастом 18-34 лет) признались, что нажали на рекламный баннер абсолютно непреднамеренно. Таким образом, если вычесть эту цифру соотношения, то разница между мобильной и веб-рекламой существенно уменьшается.

Стоит также отметить важность рейтинга кликов. Хотя мы все еще измеряем его, но неужели все пользователи всегда совершают покупку после клика? Исследования от ComScore показывают, что показатель кликов – последнее, что может повлиять на конверсию. По их данным связь числа кликов с конверсией настолько мала, что считать их как весомый показатель при медиапланировании рекламной кампании и ее дальнейшей оценке не рекомендуется.

Но прежде, чем Вы разочаруетесь в мобильной рекламе, хотим Вас заверить – смартфон может быть эффективным средством продвижения для маркетологов. Только пусть это будет не с помощью миниатюрного баннера внизу приложения. Предоставьте потребителю интерактивную рекламу – игры, конкурсы, полезный контент – это и станет ключом к успешному мобильному маркетингу.