Netflix розширює співпрацю з Microsoft для підтримки CTV-реклами

Microsoft Advertising розширила свою партнерську співпрацю з Netflix для включення реклами на підключених телевізійних платформах (CTV) на своїй рекламній платформі.

Цей крок дозволяє рекламодавцям спрямовувати свої повідомлення до глядачів Netflix через мережу Microsoft Advertising. Netflix зробила свій рекламний інвентар доступним для рекламодавців, які запускають CTV-кампанії в США, Канаді, Бразилії, Мексиці, Великобританії, Франції, Німеччині, Італії, Іспанії та Австралії.

Початок

На початку 2024 року Netflix повідомила про приблизно 269,6 мільйонів платних передплатників по всьому світу, що є зростанням порівняно з приблизно дев’ятьма мільйонами у попередньому кварталі, згідно з даними Statista, опублікованими в травні.

Рекламодавці повинні прийняти політику інвентаризації Netflix у налаштуваннях своїх рекламних груп при налаштуванні нових CTV-кампаній в Microsoft Advertising.

У травні Netflix оголосив про плани створити власну рекламну платформу до кінця 2025 року, пропонуючи нові методи закупівлі та інструменти для вимірювання впливу кампаній для рекламодавців.

Крім того, у травні Netflix представив глобальне партнерство з Magnite, що свідчить про його перехід від використання виключно платформи технологій реклами Microsoft до співпраці з іншими платформами з боку попиту (DSP).

Як все буде?

Спочатку Netflix поклався виключно на технологічну платформу Microsoft для своїх рекламних потреб. Це оголошення було зроблено під час його презентації на передплаті після запуску підписного плану з підтримкою реклами в листопаді 2022 року, що стало частиною стратегії зі збільшення доходів, коли згадувалося, що у компанії було 270 мільйонів передплатників.

Microsoft зазначив у своєму останньому оголошенні, що відеокреативи повинні відповідати конкретним стандартам якості Netflix і технічним характеристикам відео для можливості показу реклами на платформі, хоча доставка не гарантується. Звіт з URL-адресою сайту видавця доступний в платформі Microsoft Advertising для відстеження місць розміщення реклами.

Наша думка

На нашу думку, розширення партнерства між Netflix і Microsoft для підтримки CTV-реклами є важливим кроком для обох компаній. Це дозволяє Netflix монетизувати свої великі аудиторії через рекламну платформу Microsoft, пропонуючи рекламодавцям нові можливості досягнення цільових груп глядачів на міжнародному рівні. Для рекламодавців це відкриває нові стратегічні можливості для цільового рекламування і вимірювання ефективності кампаній. Однак важливо дотримуватися стандартів якості відеоматеріалів, щоб максимізувати ймовірність показу реклами на платформі Netflix.

Ця стаття доступна англійською мовою.