Поиск сокровищ в магазинах H&M

Поиск сокровищ в магазинах H&M

2 хвилини

Продолжаем знакомить читателей с интересными кейсами интернет-маркетинга. В Украине пока мало внимания уделяется мобильной рекламе, хотя это одно из наиболее активно развивающихся направлений в маркетинговых коммуникациях. Сегодня рассмотрим, как используют возможности мобильной рекламы наши западные коллеги-маркетологи.

В мае 2014 года ритейлер H&M запустил в Польше необычную промо-кампанию.  Эксклюзивные билеты на вечеринку были спрятаны магазинах одежды H&M, а найтих их можно было благодаря фотографиям-подсказкам в приложении Snapchat.

Фишка этого приложения заключается в том, что фотографии показываются всего несколько секунд, без возможности распространения по сетям и сохраняются на сайте 24 часа, а потом просто исчезают.

Итак, старая добрая игра «охота за сокровищами» вышла на новый «цифровой» уровень. Кампания охватила больше 3.8 млн уникальных пользователей.

Вводные данные:

  • основная целевая аудитория ритейлера H&M в Польше – молодежь. С помощью набирающего популярность приложения и инновационной игры «Городская охота» молодежь хотят привлечь в магазины;
  • партнеры – известные организаторы мероприятий, анонсируют крутые фесты в Варшаве и Кракове для поддержания доверия и стимуляции целевого рынка.

В чем заключался вызов?

H&M хотел найти новый способ достучаться до своей целевой молодежной аудитории, до тех, у кого мобильные устройства стали неотъемлимой частью их стремительной жизни.

За запуск новой коллекции H&M loves music взялся партнер магазина, организатор эксклюзивных вечеринок, мероприятий и фестов Boiler Room.Это был первый опыт организаторов в Польше, поэтому H&M поставили задачу оповестить про ивент как можно больше пользователей.

Каким был пользовательский опыт?

Идея “городской охоты” кампании была проста – билеты на фесты Boiler Room были быстро распроданы. Эксклюзивные билеты были спрятаны в магазинах H&M в Варшаве и Кракове.
H&M предложил пользователям следовать их подсказкам и сообщениям на Snapchat, чтобы найти билеты. Это была первый для Польши «Городская охота» со Snapchat.

Читайте також:  Шість порад до сезону святкових розпродажів

H-LpM

Как это событие простимулировало маркетинговое развитие бренда?

Не смотря на скромные цифры по взаимодействиям, организаторы остались довольны результатами «Городской охоты». H&M получили 943 новых последователей на Snapchat, более 200 человек сыграло в игру. Охват рекламной кампании составил 3.8 млн. уникальных пользователей. Информация о том, что H&M в сотрудничестве с Boiler Room проводит крутые вечеринки впервые в Польше, получила активное распространение в СМИ.

Перевод для UaMaster с digitaltrainingacademy.com

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Статті по цій темі

Коммуникация в социальных сетях для компании «Геркулес». Кейс UAMASTER.

Коммуникация в социальных сетях для компании «Геркулес». Кейс UAMASTER.

Кейсы: как блог о детской одежде увеличил доход на 900% за год

Кейсы: как блог о детской одежде увеличил доход на 900% за год

Digital кейсы на digital вторнике 25го апреля

Digital кейсы на digital вторнике 25го апреля

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: