“Посилання в коментарі”. Навіщо так роблять у Facebook?

Хоча Facebook трохи втрачає охоплення в Україні, ця соціальна мережа все ще залишається однією з найбільш популярних в нашій країні. Тому розуміти нюанси побудови охоплення в ній важливо, бо це дозволяє значно підвищити видимість бренду та залучення аудиторії. Однією з ключових задач є вибір правильного типу публікації для досягнення максимального охоплення. А також є ще одне дискусійне питання: чи зменшує посилання в постах охоплення.

Передумови експерименту

Напевне, ви не раз бачили в публікаціях на приватних сторінках та сторінках брендів фразу “посилання в першому коментарі”. Погодьтесь, виглядає дивно. Ще одна легенда від SMM-спеціалістів: Facebook особливо не любить посилання на YouTube і зменшує охоплення таким публікаціям. Давайте розберемо чи дійсно так.

Кілька років тому ми перевіряли ці легенди, але вирішили дізнатися чи змінилося щось у Facebook за останній час. Тому ми провели нове дослідження, щоб визначити чи впливає на охоплення тип публікації та наявність посилань на будь-які сторонні сайти чи безпоседеньо на YouTube.

Посилання в публікації

Найгірший результат дійно отримали публікації з посиланнями. Але в нашому експерименті пост з лінком на YouTube показав такі ж результати, як і пост з лінком на інший сайт. Для порівняння: публікації, що містили тільки текст (без посилань), отримали охоплення в середньому у 3,3 рази більше.

Отже, міф про те, що посилання в постах зменшують охоплення, підтвердився: ви втратите 70% аудиторії.

Пост з картинкою

Також ми зробили публікації з картинками. До однієї з них в коментарі додали посилання на сторонній сайт. Пости з картинками отримали охоплення майже вдвічи більше, ніж просто текст. А різниця картинки до поста з лінком становила 5,5-6,1 разів!

Окремо перевірили, чи зменшує охоплення посилання з коментарів. Виявилося, що такі лінки охоплення не зменшують.

Тому коли ви в наступний раз побачите в стрічці Facebook пост з текстом “посилання в коментарі”, знайте, що SMMник робить все правильно.

Пост з відео

І звичайно ж, ми опублікували пост з відео. Він очікувано отримав найбільше охоплення. Перевага відео над іншими форматами:

• в 1,5 рази краще, ніж картинка,
• в 2,8 рази краще, ніж текст,
• в 9,4 рази краще, ніж пост з посиланням на сторонній сайт чи YouTube

В експерименті ми не перевіряли тип публікації Live video (стрім). Але з попереднього досвіду знаємо, що стріми набирають охоплення співставні зі звичайними відео, а інколи їх випереджають за пцим показником. Щоб Live Video отримало хороше охоплення, потрібно, щоб його тривалість була не менше 5 хвилин.

Загальні результати

Для візуалізації ми взяли типи публікацій з найгіршим охопленням за умовну одиницю.

Поради для маркетологів та SMM Спеціалістів

Інвестуйте у Відеоконтент. Відеоконтент є найефективнішим для залучення аудиторії. Facebook віддає перевагу відео, завантаженим безпосередньо на платформу, що позитивно впливає на охоплення.Оскільки відео досягають найбільшого охоплення, варто інвестувати у створення якісного відеоконтенту, який буде цікавим та залучаючим для вашої аудиторії.

Використовуйте Зображення. Якщо створення відео не є можливим, публікації з зображеннями є відмінною альтернативою. Забезпечте високу якість зображень і додайте до них цікаві та релевантні підписи.

Залучайте через Текст. Текстові публікації без додаткових елементів можуть також бути ефективними, особливо якщо вони провокують обговорення або викликають емоції.

Уникайте Посилань. Публікації з посиланнями мають менше охоплення, тому варто використовувати їх обережно. Якщо необхідно поділитися посиланням, спробуйте зробити це у коментарях до основного посту.

Інші фактори. Тип публікації — не єдиний фактор, який впливає на охоплення. Звертайте увагу також на суть повідомлення, емоцію та тональність, час доби та день тижня, наявніть заклику до дії чи запитання, а також загальний інформаційний фон в соц.мережах в день публікації.

Аналізуйте Дані. Регулярно аналізуйте результати ваших публікацій, щоб визначити, які типи контенту працюють найкраще для вашої аудиторії. Використовуйте ці дані для коригування своєї стратегії.

Платна реклама. За результатами досліджень, органічне охоплення в Facebook постійно зменшується. Лише 2-5% підписників вашої сторінки побачать публікацію, якщо ви не використовуєте рекламу в Facebook для просування публікацій. Якщо вам потрібно збільшити охоплення, закладайте витрати на Meta Ads в свій бюджет.

Висновок

Розуміння того, як різні типи публікацій впливають на охоплення у Facebook, є ключем до успішної маркетингової стратегії. Використовуйте відеоконтент та зображення для досягнення максимального ефекту, і не забувайте аналізувати результати для постійного вдосконалення вашої стратегії.

Публікація англійською:

Understanding How Post Types Impact Reach on Facebook