Работа с ключевыми словами в поисковых кампаниях

Работа с ключевыми словами в поисковых кампаниях

1 хвилина

При подготовке рекламной кампании к запуску максимально дробите подобранный список ключевых слов на группы объявлений.

Например, если вы продаёте куртки, запросы “купить кожаную куртку”, “купить пуховую куртку”, “осенняя куртка киев” должны быть в разных группах объявлений. В каждой группе должно быть прописано несколько релевантных ключевым словам объявлений с соответствующей посадочной страницей.

sh

Кроме этого, важно разбивать ключевые слова на группы по типам запросов. Например, на общие запросы (женская куртка, модные куртки, брендовые куртки) и транзакционные (купить женскую куртку, интернет-магазин курток, заказать модную куртку). По логике чаще всего конверсии должны совершаться по транзакционным запросам, потому что они содержат слова, подтверждающие готовность пользователя совершить покупку. На практике же всё бывает с точностью до наоборот.

Если вы столкнулись с проблемой низкого показателя качества по целевым ключевым словам, не спешите их приостанавливать или удалять. Оптимальным решением будет вынести такие запросы в отдельные группы объявлений и поработать над их улучшением: протестировать другие типы соответствия, тексты объявлений, посадочные страницы. Таким образом, можно добиться повышения показателя качества, как минимум до среднего значения.

В результате, при детальной сортировке ключевых слов по группам вы сможете добиться максимальной релевантности и высокого качества ключевых слов, вам будет легче анализировать, какие из запросов приводят к конверсиям, более эффективно управлять затратами и улучшить результаты рекламной кампании.

 

Ольга Спасс, руководитель отдела контекстной рекламы в интернет-агентстве UAMASTER

Читайте також:  Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Хочеш знати більше про digital?

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Рекламодавці почали втікати від X

Рекламодавці почали втікати від X

LinkedIn впроваджує вдосконалення вимірювання ефективності та рекламних матеріалів

LinkedIn впроваджує вдосконалення вимірювання ефективності та рекламних матеріалів

Google запустив новий Центр перегляду оголошень для Ad Manager, AdSense та AdMob

Google запустив новий Центр перегляду оголошень для Ad Manager, AdSense та AdMob

Статті по цій темі

Google представляет новые бренды и решения для рекламодателей и издателей

Google представляет новые бренды и решения для рекламодателей и издателей

17 полезных инструментов Google для бизнеса

17 полезных инструментов Google для бизнеса

3 маркетинговых урока от эксперта из компании Fortune 50

3 маркетинговых урока от эксперта из компании Fortune 50

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: