Работа с ключевыми словами в поисковых кампаниях

При подготовке рекламной кампании к запуску максимально дробите подобранный список ключевых слов на группы объявлений.

Например, если вы продаёте куртки, запросы “купить кожаную куртку”, “купить пуховую куртку”, “осенняя куртка киев” должны быть в разных группах объявлений. В каждой группе должно быть прописано несколько релевантных ключевым словам объявлений с соответствующей посадочной страницей.

Кроме этого, важно разбивать ключевые слова на группы по типам запросов. Например, на общие запросы (женская куртка, модные куртки, брендовые куртки) и транзакционные (купить женскую куртку, интернет-магазин курток, заказать модную куртку). По логике чаще всего конверсии должны совершаться по транзакционным запросам, потому что они содержат слова, подтверждающие готовность пользователя совершить покупку. На практике же всё бывает с точностью до наоборот.

Если вы столкнулись с проблемой низкого показателя качества по целевым ключевым словам, не спешите их приостанавливать или удалять. Оптимальным решением будет вынести такие запросы в отдельные группы объявлений и поработать над их улучшением: протестировать другие типы соответствия, тексты объявлений, посадочные страницы. Таким образом, можно добиться повышения показателя качества, как минимум до среднего значения.

В результате, при детальной сортировке ключевых слов по группам вы сможете добиться максимальной релевантности и высокого качества ключевых слов, вам будет легче анализировать, какие из запросов приводят к конверсиям, более эффективно управлять затратами и улучшить результаты рекламной кампании.

 

Ольга Спасс, руководитель отдела контекстной рекламы в интернет-агентстве UaMaster