Чому ваші Amazon Ads не показуються: 6 критичних проблем
Meta розширює можливості Reels і Threads для посилення залучення брендів
Як генеративні системи визначають і ранжують надійний контент
12 листопада Верховною Радою було ухвалено законопроект №0953, згідно якому рекламодавці можуть відкрито порівнювати свій товар з товарами конкурентів в рекламі.
До закону додається визначення порівняльної реклами.
Це реклама, де є порівняння з іншими особами або товарами, яка прямо або опосередковано ідентифікує конкурента або його товари. Вона може містити посилання, зображення, ТМ конкурентів.
Рекламодавці можуть використовувати таку порівняльну рекламу в тому разі, якщо там відсутні ознаки нечесної підприємницької діяльності. В рекламі дозволяється порівнювати одну або більше характеристик товару для однакових потреб, якщо такі дані можуть вплинути на вибір покупця. У рекламі заборонено використовувати недостовірну інформацію або ту, яка дискредитує товари конкурента.
Таким чином, при порушенні норм законодавства при порівнянні товарів в рекламі, відповідальність буде нести рекламодавець.
Законопроєкт очікує підпису голови Верховної Ради Дмитра Разумкова та президента Володимира Зеленського. Закон набирає чинності наступного дня після його опублікування.