
Google Optimize припинить роботу з 1 жовтня 2023 року

Як розв’язати проблему квот API Google Analytics 4 у Looker Studio?

Апдейт Google Analytics 4: views per session та average session duration в користувацьких звітах
7 хвилин
Питання швидко купити та отримати необхідні ліки особливо гостро постало під час пандемії та загального карантину.
На конференції “Product management conference” була оприлюднена цікава статистика: за 2020 рік кількість українців, які почали замовляти лікарські препарати онлайн, збільшилася вдвічі. Тобто зараз понад 40 % клієнтів аптечних мереж роблять замовлення в інтернеті.
Відповідно до дослідження RAU, станом на 1 березня 2021 року лідерами роздрібу за кількістю фізичних аптек стали Аптека АНЦ, 9-1-1, Сіріус-95 (Бажаємо здоров’я), Подорожник, Фармастор (Аптека Доброго Дня, Перша соціальна аптека, Експрес Фарм). Три з названих найбільших мереж присутні і у п’ятірці найбільш відвідуваних сайтів.
Згідно аналітики apteka.ua, топ-100 аптечних мереж забезпечують більше 80% товарообігу за підсумками 2020 р. Незважаючи на економічний спад, ринок у 2020 р. продемонстрував зростання на 10% у грошовому та на 2% у натуральному вираженні. Порівняно з І кв. 2020 р. у І кв. 2021 р. обсяги продажу зросли на 1% в гривневому вираженні. Однак в упаковках фіксується суттєве зниження (–15%). Обсяги продажу в доларовому вираженні знизилися на 9%.
УАМАСТЕР вирішив дослідити інтернет-аптеки в Україні з лютого по квітень 2021 р за допомогою сервісу SimilarWeb.
До 86,7% сеансів у досліджених інтернет-аптеках користувачі здійснюють з мобільних пристроїв.
Основна частина трафіку – з органічного пошуку. Найбільш активно платний пошуковий трафік використовує e-apteka.com.ua, його частка 6,49%.
48,2% реферального трафіку досліджувані інтернет-аптеки отримують з ukr.net. 38,53% трафіку з ukr.net отримує 1sa.com.ua, 31,8% трафіку отримує add.ua
Найбільш популярними соціальними мережами для залучення трафіку є Facebook та YouTube
aptekanizkihcen.ua 70% свого трафіку отримує з Facebook.
Решта 30% розподіляються між:
e-apteka.com.ua отримує:
apteka24.ua:
1sa.com.ua:
add.ua:
Наведені діаграми демонструють розподіл рекламних бюджетів аптечними сайтами. Медійну рекламу найбільш активно серед обраних аптек закуповують apteka24.ua і add.ua.
Найбільше не брендового трафіку з органічного пошуку отримують add.ua (37,84%), 1sa.com.ua (39%) і apteka24.ua (17,69%)
Найбільше не брендового трафіку з платного пошуку отримують:
Лідер за всіма показниками – tabletki.ua: більше 6 млн сеансів на місяць, тривалість сеансу 4:57 хвилин і 6,86 відвідувань сторінок за сеанс.
Співвідношення мобільного трафіку в обох агрегаторів залишається на одному рівні – 65,1-65,4% з мобільних і 34,6-34,9% з десктопу.
Основними джерелами трафіку на обидва сайти є органічний пошук і прямі переходи. liki24.com розміщує платну рекламу в пошуку та отримує натомість 5,87% трафіку.
Трафік з яндекса отримують tabletki.ua
Найбільш популярною соціальною мережею для залучення трафіку є також YouTube.
Основну частину трафіку аптеки та агрегатори отримують з органічного пошуку й прямих переходів на сайт, а також з Youtube. Платний трафік і медійні розміщення використовуються не активно. Наразі аптечні агрегатори випереджають аптечні мережі в онлайні. Як у категорії аптек, так і агрегаторів існують компанії першого вибору, попит на які значно перевищує попит на найближчих конкурентів.
Важливо зазначити, що в Україні існують законодавчі обмеження щодо продажу лікарських засобів онлайн і, відповідно, їх доставку додому.
Боротьба за лідерство в сегменті інтернет-апетек розвивається динамічно. В травні “Соціальна аптека” та “Аптека доброго дня” продовжили втрачати аудиторію. Водночас “Аптека 911” показала невелике зростання, за рахунок якого посіла друге місце, а при збереженні такої динаміки може претендувати на першу позицію вже за результатами червня.
Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
Послуги digital маркетингу для середнього та великого бізнесу. Digital стратегія. Performance маркетинг. Веб-аналітика.
Розробка корпоративних сайтів та промо-сторінок, landing pages для рекламних кампаній, чатботів, social apps.
School of Digital Advertising UAMASTER – навчаємо новим цифровим дисциплінам. Обирай одну з 5 програм.
Для пошуку введіть назву або слово
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: