Що YouTube виявив, проаналізувавши понад 8 000 найкращих рекламних роликів

Аналіз рекламного контенту YouTube за допомогою штучного інтелекту показав, як провідні бренди інноваційно використовують різноманітні способи розповіді, елементи фантастики та співпрацю з контент-мейкерамb.

Нещодавно YouTube провів масштабний аналіз понад 8 000 найпопулярніших рекламних роликів, використовуючи можливості штучного інтелекту, щоб виявити актуальні тенденції у світі реклами. Віце-президент з маркетингу реклами YouTube, Енн Марі Нельсон-Богл, виділила п’ять основних висновків з цього дослідження.

Різноманітність
Останні тенденції свідчать про те, що бренди все більше звертають увагу на включення в рекламу різноманітних персонажів і перспектив. Така стратегія дозволяє створювати більш емоційні та близькі історії, що відображають реальне суспільство та його різноманітність.

Самовираження особистостей
У багатьох рекламістів акцент змістився на підкреслення унікальності кожної особистості. Індивідуальний стиль, самовираження та свобода бути собою стали ключовими темами рекламних кампаній, що допомагає брендам виділятися та залучати цільову аудиторію.

Історії, орієнтовані на спільноти
Рекламні ролики все більше підкреслюють важливість соціальних зв’язків і спільного проведення часу. Бренди зосереджуються на емоційному аспекті зібрань, святкувань та взаємодії, які об’єднують людей навколо певної ідеї або продукту.

Магія та фантастика
Ще однією цікавою тенденцією стало використання елементів фантазії та магії в рекламі. Бренди застосовують ці інструменти для привернення уваги, створення атмосфери інтересу та занурення глядача у світ вигадок, які водночас демонструють переваги товарів або послуг.

Співпраця з контент-мейкерами
Бренди дедалі частіше об’єднуються з популярними YouTube-креаторами для підвищення довіри до бренду та розширення бази шанувальників. Така співпраця дозволяє не лише залучати ширшу аудиторію, а й будувати більш міцний зв’язок з цільовим ринком.

Для аналізу цих рекламних роликів YouTube використовував штучний інтелект Gemini від Google. Цей інструмент допоміг виявити неочевидні зв’язки між різними рекламними відео, зібраними з Бразилії, Франції, Німеччини, Індії, Японії, Кореї, Великобританії та США.

Виявлені тенденції стосувалися різних аспектів, таких як загальний настрій, теми, візуальні елементи, мова, музика та культурні відсилання. Ці знахідки допомагають маркетологам краще зрозуміти поточні тренди та адаптувати свої стратегії, щоб досягти більшого успіху у світі сучасної реклами.

Різноманітність

Цього року багато реклам зробили акцент на різноманітність, показуючи персонажів у новаторських ролях і підкреслюючи доступність.

«Javier in Frame | Google Pixel SB Commercial 2024»

Демонструє технології ШІ, які допомагають людям із вадами зору зберігати моменти життя. На цей час у нього 50 мільйонів переглядів.

«Особистий голос на iPhone | Загублений голос | Apple»

Показує батька в інвалідному візку, який використовує голосову функцію свого телефону, щоб читати доньці казки на ніч. На цю мить у нього 18 мільйонів переглядів.

«Mais Uma Canetada de Maybelline»

Представляє Людмілу, бразильську співачку, яка стала першою афро-латинською артисткою, що виступила на головній сцені Coachella цього року. Вона ламає бар’єри і пропагує інклюзивний погляд на красу. На даний момент у ролика 10 мільйонів переглядів.

“Yes. I. Can.,”

«Так. Я. Можу», завантажений Peloton, показує персонажів з фізичними обмеженнями в активних ролях. На даний момент у нього 8.8 мільйонів переглядів.

«Lidl Kids Team – UEFA Euro 2024»

Робить щось подібне в кампанії, що надає дітям можливість стати офіційними супровідниками гравців UEFA EURO 2024. На цей час у нього 5.4 мільйони переглядів.

«Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível»

Завантажений Nubank, бразильською фінансовою установою, демонструє інтерпретатора жестової мови у нижньому правому куті реклами, що святкує 10-річчя компанії. На цей час у ролика 638,000 переглядів.

Самовираження особистостей

Сьогоднішня реклама акцентує на самовираженні, відзначаючи індивідуальність та унікальні стилі.

«TISSOT | PRX 35mm – Off The Cuff Campaign (Cutdown)»

У рекламі представлені п’ять персонажів з покоління Z з виразним макіяжем, оригінальними зачісками та вінтажними автомобілями. На даний момент у неї 42 мільйони переглядів.

Кампанія Audi «Living Progress»

Ролик у Великобританії висвітлила шлях співачки Джоржі Сміт від бариста до володарки нагород, перетворивши її особисту історію на надихаюче повідомлення. На жаль, відеореклама тепер приватна.

Історії, орієнтовані на спільноти

Бренди також еволюціонували в тому, як вони використовують розповіді для створення спільноти та зв’язків, переходячи від віртуальних взаємодій під час пандемії до реклами, яка підкреслює глибші, більш свідомі людські стосунки.

«Батько і син. Freude forever»

У рекламі BMW показано зворушливий момент між батьком і сином. На цей час у неї 6.3 мільйони переглядів.

Sisters (Nintendo Switch)

Реклама «Сестри (Nintendo Switch)» підкреслює зв’язок між сестрами та їхньою родиною, що об’єднана спільною любов’ю до відеоігор. На даний момент у неї 352,000 переглядів.

Магія та фантастика

Креативні команди використовують елементи магії та фантазії, щоб захопити глядачів.

«이 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인)»

Реклама «이 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인)», завантажена платформою бронювання готелів та подорожей з Південної Кореї Yugiohtae, містить казкові фони. На даний момент у неї 23 мільйони переглядів.

«PEDIGREE – Feed the good»

Реклама уявляє молодого хлопчика, який створює фантастичну історію для свого рятованого собаки. Це не публічне відео на даний момент має 15 мільйонів переглядів.

Співпраця з контент-мейкерами

Бренди все більше співпрацюють із творцями контенту та використовують Shorts для створення довіри та автентичного зв’язку з аудиторією.

Наприклад, зверніть увагу на «The Haters Upset: AXE vs Tom Ford». Бренд співпрацював зі спортивними інфлюенсерами, щоб провести сліпий тест на запах під час March Madness.

Хоча Axe транслював 30-секундні реклами на традиційному телебаченні під час March Madness, бренд завантажив двохвилинну версію на YouTube, що дозволило фанатам детальніше побачити реакції спортсменів. Це відео наразі має 800,000 переглядів.

The Shockingly Comfortable ABC Pant: Ft. Wayne Gretzky, DK Metcalf and Casey Neistat

Відео завантажене Lululemon, демонструє поєднання спортивних легенд і популярної особистості YouTube. На цю мить відео має 100,000 переглядів.

Традиційні найкращі практики

Крім новаторських підходів, аналіз YouTube за допомогою штучного інтелекту підтвердив, що традиційні найкращі практики залишаються ефективними.

Ефективні рекламні ролики завжди починаються з сильного захоплення, включають елементи поп-культури, використовують запам’ятовувальну музику та гумор, щоб зацікавити аудиторію.

З появою нових технологій бренди продовжать розширювати свої творчі можливості на YouTube, використовуючи його унікальні особливості для розповіді потужних історій, де глядачі найбільше зацікавлені.

Методологія YouTube

YouTube є унікальною платформою, яка досягає залучених аудиторій через різні формати.

Однак, щоб зрозуміти, які історії дійсно резонують з цими аудиторіями, потрібно більше, ніж поверхневий аналіз ландшафту відеомаркетингу.

Для отримання глибших інсайтів науковці даних YouTube використовували Google AI для аналізу 8,000 кампаній від провідних рекламодавців протягом шести місяців. Вони виявили приховані зв’язки між не пов’язаними відео з восьми країн, використовуючи спеціальну мовну модель.

Алгоритм потім групував ці відео на основі семантичних подібностей, що дало 750 інсайтів на категорію, перш ніж Gemini 1.5 Pro вдосконалив результати.

Gemini зібрав тисячі інсайтів у ключові висновки, розкриваючи тренди, найкращі практики та нюанси, які відрізняють найбільш успішні відео.

Щоб поставити це в контекст, до 152,000 брендів з цих восьми країн завантажили 5.9 мільйона відео на YouTube за останні шість місяців, відповідно до даних Tubular Intelligence. Це означає, що YouTube проаналізував лише надзвичайно малу вибірку з найкращого відео контенту, створеного брендами.