Як пончики від Vaseline стали вірусними

Компанія бренду вазеліну Vaseline в соціальних мережах стала вірусною через двозначне повідомлення.

Нещодавно бренд опублікував у Twitter картинку, де зображені два пончики поруч, один із глазур’ю, а інший без, із повідомленням: “Before slugging. After slugging”.

That glazed glow that only slugging can create. ✨ All you need is Vaseline Healing Jelly. #Vaseline #Slugging pic.twitter.com/QHy2HHW0or

— Vaseline (@VaselineBrand) July 10, 2023

Що означає “slugging”?

Корейська мода на догляд за шкірою, відома як «slugging», деякий час була в тренді на TikTok. Слово slugging походить із Південної Кореї, що означає нанесення вазеліну на обличчя, щоб утримувати вологу та обмежувати сухість шкіри. Тобто «slugging» — це намазування вазеліну на вашу шкіру. Фраза походить від ідеї, що ваше обличчя, після нанесення вазеліну, буде виглядати глянцевим і слизовим (наче після равликів).

Вибухова реакція користувачів на креатив

Реклама бренду Vaseline стала вірусною, оскільки для більшості юзерів картинка містить повідомлення сексуального характеру та користувачі побачили дещо більше на “шкірі” глазурованого пончика, а інші жартома запитували, хто і навіщо взагалі схвалив цю рекламу. Аналізуючи коментарі, дехто вважає рекламу «огидною», але більшість вважають її кумедною.

Що відповів бренд користувачам?

Коли реклама стала вірусною в мережі, Vaseline пояснив, що в їх пості йдеться лише про догляд за шкірою, саркастично подякувавши користувачам мережі за те, що вони побачили це «чудернацьким».

“We were talking about skincare. Thanks for making this weird”.

😳 Y’all, we were talking about skincare. Thanks for making this weird.

— Vaseline (@VaselineBrand) July 12, 2023

Тим не менш, Vaseline чудово просуває свій бренд, завдяки безлічі б’юті-блогерів та впливових осіб, які підтримують тенденцію догляду за шкірою равликовим слизом.