Як встановити Google tag для відстеження конверсій

У цій статті допоможемо розібратися зі складностями установки Google tag, а також розповімо, як відстежувати конверсії та перевіряти налаштування.

Тег Google є надійним джерелом для вимірювання всього шляху клієнта.

Але більшості маркетологів лякаються, коли згадується «код». Звичайно, потрібно вміти розбиратися, як ви можете самостійно встановити тег і подолати цей розрив між маркетологом та технічною інтеграцією, яка є необхідною для аналізу даних.

В останньому навчальному відео Google розповідається, як встановити тег Google, надаючи маркетологам безліч варіантів відповідно до їхніх потреб.

Почнімо.

Створення дій-конверсій (Conversion Actions)

Перш ніж перейти до деталей Google tag, ми повинні повернутися до створення дій-конверсій.

Створення дій-конверсій – необхідний перший крок перед встановленням тега Google.

Навіщо вони потрібні?

• Дозволяє вимірювати ефективність ваших оголошень шляхом вимірювання відповідних дій-конверсій користувачів на вашому сайті.
• Дозволяє оптимізувати ваші кампанії шляхом аналізу даних про конверсії.

У першій частині серії відео про відстеження конверсій Google розповідається, як їх створювати.

Щоб створити дію-конверсію у своєму обліковому записі Google Реклами, перейдіть до “Інструменти та налаштування” > “Конверсії”, потім натисніть “Нова дія-конверсія”.

Якщо у вас англійська версія, то знаходимо “Tools & Settings” >> “Conversions,” потім клікаємо на “New Conversion Action.”

Тепер ви можете вирішити, які дії-конверсії відстежувати. Ви можете вибрати з:

• Сайт.
• Додаток.
• Телефонні дзвінки.
• Імпорт. (Ви можете імпортувати конверсії з іншого джерела. Наприклад, Google Analytics).

Існує два варіанти визначення способу вимірювання дій-конверсій:

• На основі URL. Цей параметр відстежує завантаження сторінок для певних URL-адрес, наприклад сторінки «Thank you».
• Фрагмент коду. ЦЮ опцію використовують, щоб відстежувати динамічні значення конверсій, наприклад ідентифікатори транзакцій з доходом, або якщо ви збираєтеся використовувати Менеджер тегів Google.

Після того, як ви створили необхідні дії-конверсії, саме час встановити тег Google.

Встановлення Google tag

Створення Google tag складається з трьох основних компонентів:

• Встановлення Google tag.
• Додавання фрагментів подій конверсії (під час встановлення заголовка вручну).
• Перевірка Google tag.

Як встановити Google тег ?

В інтерфейсі Google Ads знайдіть опцію налаштування тега. Перейдіть до “Інструменти та налаштування” > “Тег Google”. Для англійської версії “Tools & Settings” > “Google Tag”.

Ви потрапите на сторінку конфігурації. Натисніть «Налаштувати» або «Інструкція зі встановлення» (“Set up” or “Installation Instructions”).

Тег Google можна встановити одним із двох способів:

• Встановіть за допомогою конструктора сайтів або CMS (Wix, Shopify тощо).
• Вручну.

У разі встановлення вручну необхідно скопіювати код, який відображається на екрані.

Код потрібно додати на кожну сторінку веб-сайту після розділу </head>. Важливо не додавати більше одного тегу Google на кожну сторінку.

Додавання сніпетів подій конверсії

Якщо тег Google було встановлено за допомогою конструктора сайтів або CMS, вам варто пропустити цей крок.

Однак якщо ні, то цей крок необхідний, якщо тег Google встановлено вручну.

У розділі «Тег Google» у Рекламі Google перейдіть до «Переглянути фрагмент/сніпет події» (See Event Snippet), щоб знайти фрагмент події.

Тут ви зможете вибрати, як відстежувати конверсії:

• Завантаження сторінок.
• Кліки.

Код можна завантажити або безпосередньо скопіювати. Далі вставте свій код у розділ «head» сторінок конверсії. Це важливо, якщо цей фрагмент конверсії дійсний на кількох сторінках.

Перевірка тегу Google

Тепер, коли тег Google і сніпети подій конверсії розміщено, останнім кроком є перевірка тегу Google. Відкрийте нову вкладку для Google Tag Assistant.

Звідти натисніть «Додати домен» (Add domain) і введіть URL-адресу сайту, а потім натисніть “Підключити” (Connect).

Після цього Google Tag Assistant підтвердить, що тег розміщено правильно, або неправильно і потрібні додаткові налаштування.

Точне відстеження

Відстеження конверсій є важливим для аналізу та оптимізації ваших цифрових маркетингових кампаній.

Якщо ви проводите кампанії Google Ads, Google Tag є зручним способом відстеження конверсій.

Завдяки численним простим у встановленні методам ви станете на крок ближче до досягнення цілей своєї кампанії за допомогою точного вимірювання.