Які плани Google щодо таргетингу реклами без використання cookies?

Google визначає нові стратегії таргетингу реклами, орієнтовані на конфіденційність, які мають замінити сторонні файли cookie, спираючись на ШІ і дані першої сторони.

З поступовим вилученням сторонніх cookies браузерами, маркетологи шукають нові способи таргетингу реклами для клієнтів, не використовуючи поточні методи відстеження.

Перехід до “Ери передбачення”

Google визначив свою візію майбутнього без файлів cookie під час останнього відео з відповідями від Радхіки Мані, старшого менеджера продукту Google Display Ads.

Це відео виходить в контексті планів Google щодо поступового вилучення сторонніх файлів cookie в Chrome. Cookie дозволяють маркетологам відстежувати користувачів через різні сайти для показу цільової реклами, але це викликає обурення з питань конфіденційності.

Згідно з дослідженням Google, 89% інтернет-користувачів будуть більш довіряти брендам, якщо вони інвестуватимуть у технології, які забезпечують конфіденційність.

“У майбутньому без сторонніх файлів cookie маркетологам доведеться прийняти більш стійкі стратегії щодо охоплення цільової аудиторії”, — сказала Мані.

Вона вказала на підвищене використання даних першої сторони та інтеграцію з новими інструментами збереження конфіденційності, такими як Privacy Sandbox‘s Protected Audience API.

Цей API вводить техніки, такі як мінімальні пороги для таргетингу реклами та скорочений строк зберігання даних користувачів для обмеження постійного відстеження. Google стверджує, що його рекламні платформи будуть інтегрувати цей API для збереження таргетингу аудиторії та відповідності посиленим стандартам конфіденційності.

Нові параметри даних першої сторони

За словами Мані, маркетологи все ще будуть створювати списки аудиторій, подібні до тих, які вже є сьогодні. Проте вдосконалений штучний інтелект повинен допомагати заповнити прогалини, залишені менш розгалуженим відстеженням — рішення, такі як Smart Bidding та Optimized Targeting, спрямовані на підвищення актуальності реклами за допомогою внутрішніх алгоритмів.

Мані вказала, що оптимізоване таргетування збільшило конверсії на 50% для деяких клієнтів Google Display. Google також розширює можливості даних першої сторони, таких як Customer Match, для можливості персоналізованого таргетингу реклами на основі даних клієнтів рекламодавців.

Нові опції, такі як PAIR, дозволяють використовувати ці дані першої сторони на зовнішніх видавничих сайтах.

Google закликає маркетологів використовувати ці інструменти штучного інтелекту та можливості даних першої сторони для підготовки до вилучення файлів cookie.

Додатковий контекст щодо питань конфіденційності

Перехід від сторонніх файлів cookie відбувається на тлі зростаючих вимог споживачів до сильнішого захисту конфіденційності даних.

Технологічні компанії потрапляють під збільшений нагляд через обробку даних користувачів, і практики, такі як високотаргетована поведінкова реклама, викликають етичні питання.

Вилучення сторонніх файлів cookie спрямоване на обмеження постійного відстеження осіб в Інтернеті.

Як це вплине на маркетологів?

Маркетологи висловлюють змішані думки щодо завершення таргетингу за допомогою сторонніх файлів cookie.

З одного боку, це може вплинути на доходи від digital-реклами. З іншого боку, альтернативні методи таргетингу та вимірювання можуть заповнити цю прогалину.

Навіть якщо точність таргетингу може зменшитися після вилучення сторонніх файлів cookie, розвиток використання даних першої сторони та оптимізація за допомогою штучного інтелекту пропонують альтернативи.

Для онлайн-маркетологів важливо вже зараз інвестувати в автоматизовані та готові рішення, щоб успішно пристосуватися до постійно удосконалення рекламного ландшафту.