#CleanTok. Чому прибирання тепер у тренді?

Наскільки вам цікаво було б переглядати відео про те, як хтось пере білизну? Миє купу посуду, або прибирає у ванній кімнаті? Якщо відповідь «не дуже», це означає, що ви не у тренді щодо тенденції по лайфхакам та порадам з прибирання будинку.

Прибирання будинків набуло нове значення під час пандемії, але у цьому випадку не йдеться про боротьбу з вірусами й видалення плям. Мова йде про отримання задоволення від прибирання.

Короткий зміст

• Згідно з прес-релізом, Unilever і TikTok оголосили про глобальне партнерство навколо популярного хештегу соціальної платформи #CleanTok, щоб дозволити маркетологам побутових товарів та засобів по догляду за будинком залучити покоління Z до прибирання.
• Для об’єднання Unilever і TikTok будуть співпрацювати з більш ніж 100 творцями контенту для створення, так званого, контенту з прибирання, включаючи поради та огляди, рекламування всіх брендів Unilever, такі як Sunlight, Dirt Is Good і Comfort. Ці відео можна знайти за допомогою спеціального хештегу #CleanTok.
• Партнерство охоплюватиме різні країни до січня 2024 року, а сайт Unilever із порадами щодо прибирання Cleanipedia названо ексклюзивним спонсором #CleanTok. Цей крок свідчить про те, як компанії використовують вірусність соціальних мереж, щоб охопити й молодшу аудиторію.

Занурюємося глибше

Unilever розробила стратегію просування своєї продукції у TikTok, орієнтовану на покоління Z. Хештег #CleanTok став популярним під час пандемії, і протягом останніх трьох років його використовували понад три мільйони разів у додатку ByteDance. Крім того, хештег має 79 мільярдів переглядів і зростання на 63% у порівнянні з минулим роком.
Було обрано основних інфлюєнсерів, таких як: @chrisjoyz (5,2 мільйона підписників), @mumukdaneno (1,8 мільйона підписників) і @senalicann (226 000 підписників), які будуть давати поради щодо прибирання, а також просувати продукцію від Unilever для домашнього побуту.

«Ми хочемо продовжувати надихати та навчати людей і, працюючи з творчою командою TikTok над розробкою нового та цікавого контенту, ми сподіваємося отримати цінну інформацію про покоління Z, молодих людей, які так само захоплюються прибиранням, як і ми», сказав Едуардо Кампанелла, директор з маркетингу підрозділу Home Care Unilever у заяві для преси.

Партнерство між Unilever і TikTok триватиме до січня наступного року та охопить Великобританію, В’єтнам, Туреччину, Бразилію, Філіппіни, Таїланд, Францію, Нідерланди, Аргентину та Індонезію.

Популяризація #CleanTok може не тільки допомогти Unilever збільшити видимість своїх брендів, але й збільшити прибуток. Наприклад, 54% користувачів придбали побутовий товар після того, як побачили його в TikTok, причому 71% таких покупок були незапланованими. Майже 70% користувачів кажуть, що TikTok допоміг їм відкрити для себе нові бренди та побутові товари. А тіктокери в 1,5 разів частіше мають імпульсні покупки та купують те, що було рекомендовано у відеороликах, порівняно з користувачами інших платформ.

#CleanTok перевершив інші тенденції, якими бренди прагнули скористатися, наприклад, #BeautyTok, який має 50 мільярдів переглядів. Суміжні хештеги також виявилися успішними: #Cleaning генерує 63,2 мільярда переглядів, #CleaningHacks генерує 11,4 мільярда переглядів і #HomeHacks генерує 6,3 мільярда переглядів. Взаємодія з такими хештегами, як правило, зростає навколо підготовки до свят, повернення до школи та до весняного прибирання.

Така ініціатива з’являється, оскільки для деяких людей прибирання — це терапія, дехто хоче бути у тренді, тому залюбки поширить як правильно прибирати і який засіб для цього краще використати. Ця кампанія, також, є однією з останніх для головного digital та комерційного директора Unilever Конні Браамса , який працює в гіганті CPG понад тридцять років. Він збирається залишити цю посаду в серпні цього року.

Якщо вам, також, кортить збільшити прибутки свого бізнесу за допомогою TikTok – замовте рекламу в UAMASTER, ми надамо вам всю необхідну інформацію щодо доступних рекламних форматів, бюджетів та способів спрямування на цільову аудиторію. Реклама в TikTok може стати потужним інструментом для залучення нових клієнтів та підвищення обізнаності про ваш бренд. Не зволікайте і відчуйте можливості, які TikTok може надати для вашого бізнесу.