Для чего нужна кнопка на баннере

С чем можно сравнить серфинг по интернету?

Он похож на прогулку по огромному зданию. Тут есть и почтовое отделение, и несколько баров для встречи с друзьями. Есть магазины, и есть базар с забавными безделушками. Тут есть справочная, где можно найти ответы на все вопросы, и есть кинотеатр. И много разных сайтов, в виде отдельных комнат.

И если люди ходят по коридору этого здания, то их можно пригласить зайти в свою комнату. Рассказать о своих услугах, товарах, угостить чаем и просто подружится.

Если продолжать это сравнение, то баннер можно сравнить с дверью. Это точка входа. У банка это будет монолитная деревянная дверь с металлическими вставками, и ручкой, обшитой кожей. У фармакологии дверь будет белоснежная, с матово-прозрачной верхней частью, и хромированной круглой поворотной ручкой. И у каждой двери есть ручка.

Ручка – это кнопка на баннере. Она должна быть заметна. С ней должно хотеться взаимодействовать. Она не должна быть слишком навязчивой, излишне яркой, просящей лишь о том, чтобы ее нажали. Она является частью двери. Двери, которая является визуальным отражение вашей комнаты.

Или так

Проходя мимо двери, ручку нужно заметить не позже чем она будет на расстоянии вытянутой руки.

Ручка приятным металлом ложится в руку, мягкий щелчок механизмов, входим в помещение. А клиент переходит с баннерной рекламы.

А если говорить языком цифр и статистики, наличие кнопки на баннере, как правило увеличивает кликабельность на 20-40%.

 

И на закуску – самое интересное. В некоторых случаях кнопка в баннере – это не только способ повысить CTR, но и элемент, который позволяет получить конверсии.

В баннере для Дельта банка группа кадров 4-6, содержащих кнопку “Дізнайтесь більше”, привела на сайт большую часть посетителей, совершивших целевое действие.

Інтернет-реклама для банків та банківських послуг

Мораль: найдите хорошего кузнеца, который сделает вам правильную ручку.

Артур Степановский, UaMaster