Google AdWords представил умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют автоматизировать управление объявлениями, ставками и настройками таргетинга, а также их оптимизацию. Этот инструмент использует машинное обучение и может самостоятельно выявлять потребителей, которые с высокой вероятностью совершат конверсию, показывать им объявления разного формата практически на любых рекламных местах и при этом обеспечивать рентабельные ставки.

В умных кампаниях текстовые и графические объявления автоматически создаются на основе добавленных ресурсов – заголовков, изображений и т. д. При этом объявления даже могут быть преобразованы в нативные, которые соответствуют оформлению сайта издателя. Когда будет накоплено достаточно сведений об эффективности и конверсиях, Google Ads начнет самостоятельно выбирать для показа лучшие рекламные материалы.

О том, как создавать и управлять умными кампаниями, можно прочитать в справке Google.

Евгений Лейбов, digital стратег UAMASTER так оценивает обновление:

«Многие уже давно поняли, что реклама движется в направлении Machine Learning и что тех, кто занимается настройкой рекламы, когда-то полностью заменят алгоритмами. Данное обновление, можно сказать, один из гвоздей, которые забивают крышку гроба, внутри которого профессия «ppc менеджер».

На практике для рекламодателей появление умных кампаний означает появление знаменитой кнопки «сделать хорошо». Система сама создаст баннеры во всех форматах, старгетирует рекламу и выберет оптимальные ставки. Profit. Однако данная радужная структура работы будет уместна не для всех рекламодателей – для старта умной рекламной кампании в КМС нужно больше 50 конверсий за 30 дней (по факту желательно больше в 1,5 – 2 раза, чтобы было больше данных для системы). А дневной бюджет должен превышать целевую стоимость за конверсию в 10-15 раз. Данное условие нужно для того, что бы собрать необходимый массив данных, на которые будет ориентироваться алгоритм при оптимизации рекламной кампании. То есть по факту, чудеса могут случаться пока что только для среднего и крупного бизнеса.

Но рекламодатели меньше все же могут попробовать использовать данную рекламную возможность. Для этого стоит ориентировать алгоритмы гугл рекламы не на транзакцию, к примеру, а на промежуточную микроконверсию, которых у вас будет значительно больше. Таким образом для системы будет больше сигналов, и рекламодатели поменьше смогут оптимизировать с помощью Google свои рекламные кампании скажем на добавление в корзину, а не на покупку».