Google вже заблокував понад 5,5 мільярдів поганих оголошень завдяки ШІ

Google оголосив про випуск звіту про безпеку реклами на 2023 рік, щоб продемонструвати свою відданість безпечній та прозорій рекламі для маркетологів та бізнесменів.

Звіт про безпеку реклами показує про виконанні політик рекламодавців та маркетологів Google, а також основний тренд на 2023 рік: генеративний штучний інтелект.

Інсайти з виконання політики рекламодавця

Основним стимулом збільшення виконання рекламних політик стало, безперечно, генеративний штучний інтелект.

Хоча традиційні моделі машинного навчання все ще навчаються виявляти та сповіщати про порушення рекламних політик, Google використовує свій інструмент генеративного штучного інтелекту, Gemini, для засобів безпеки реклами.

Згідно зі звітом про безпеку реклами, понад 90% виконання політики сторінок видавців використовували моделі машинного навчання та LLM (великі мовні моделі) у 2023 році.

Іншою метрикою, про яку повідомляється, є кількість зупинених поганих рекламних оголошень у 2023 році: 5,5 мільярдів.

П’ять найважливіших політик, які Google найбільше виконував у 2023 році, включають:

• Зловживання рекламною мережею
• Товарний знак
• Персоналізована реклама
• Фінансові послуги
• Правові вимоги.

Ще одним ключовим трендом у 2023 році став зростання обману та шахрайства на онлайн-платформах.

Цифровий маркетинг не захищений від цих видів шахрайств, тому Google вжив наступні заходи для боротьби з цими загрозами:

В листопаді 2023 року була запущена політика обмеженого показу реклами. Політика має на меті захист користувачів, обмежуючи досягнення менш відомих рекламодавців, які не мають встановленого історичного запису хорошої рекламної поведінки.

Оновлення політики представлення у листопаді 2023 року

Політика забезпечує швидшу відповідь від Google щодо призупинення облікових записів поганих суб’єктів. Google заблокував понад 1 мільярд рекламних оголошень за порушення політики “зловживання рекламною мережею”.

Майже 7 мільярдів обмежених оголошень у 2023 році

Ще одним компонентом безпеки реклами є обмеження або обмеження реклами.

Згідно з звітом Google, вони обмежили 6,9 мільярда оголошень у наступних категоріях вмісту:

• Правові вимоги.
• Фінансові послуги.
• Азартні ігри.
• Дорослий контент.
• Авторські права.
• Охорона здоров’я та медицина.
• Алкоголь.

Проте обмеження реклами не означає, що вони були повністю заблоковані. Категорії, перелічені вище, можуть бути показані користувачам, але у значно обмеженому обсязі.

Google інвестує в чесність виборів

Щоразу під час виборів користувачі засипаються безліччю політичної реклами.

2024 рік не буде винятком.

Згідно з звітом про безпеку реклами, Google вживає такі заходи, щоб забезпечити довіру виборців до рекламного вмісту.

Процес перевірки особистості

Вимоги щодо прозорості для реклами виборів Обмеження на те, як рекламодавці виборів можуть спрямовувати свої оголошення. Мають включати розкриття “оплачено” у своїх оголошеннях

Висновки з роботи з видавцями

Ще одним аспектом звіту Google про безпеку реклами є здійснення обмежень на видавців, які монетизують свій контент.

У 2023 році Google вжив заходів щодо понад 2 мільярдів сторінок.

П’ять головних областей, в яких Google найбільше застосовував обмеження, включали:

• Сексуальний вміст.
• Небезпечний або образливий вміст.
• Продаж та просування зброї.
• Шокуючий контент.
• Онлайн газгеймінг.

Висновок

З використанням генеративного штучного інтелекту продовжує зростати, імовірно, галузь побачить збільшення обману з рекламою та більше обмежень.

Хоча штучний інтелект і машинне навчання все більше виявляють непогодження з рекламою, рекламодавцям слід залишатися активними в моніторингу своїх облікових записів на предмет потенційних помилкових прапорів. Якщо ви новий рекламодавець у Google цього року, важливо зазначити, що через політику безпеки реклами Google ваші оголошення можуть бути обмежені, поки вони не дізнаються, хто ви як рекламодавець.

Повний звіт про безпеку реклами за 2023 рік можна прочитати тут.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google has already blocked over 5.5 billion bad ads thanks to AI