Як провести аудит контенту, та якими сервісами користуватися?

Якщо трафік і відсоток конверсій на вашому сайті почали падати, важливо не панікувати, проаналізувати ситуацію і з’ясувати причини такого зниження. Один з робочих інструментів, який може допомогти – аудит контенту.

Аудит контенту застосовують, щоб переглянути зміст сайту, матеріали блогу, пости в соціальних мережах, події та веб-сторінки, й отримати аналіз того, як вони впливають на аудиторію. Крім того, аудит дає уявлення про те, як поліпшити неефективний контент, і які матеріали краще створювати, а які оновлювати, переписувати або видаляти.

Як запустити аудит контенту

Визначтеся з цілями

Залежно від поставлених цілей, аудит може допомогти з розв’язанням таких практичних питань:

• Пошук сторінок, зміст яких має бути скоригований.

• Визначення сторінок, які можна об’єднати або видалити.

• Визначення причин санкцій з боку пошукових систем.

• Планування стратегії розміщення контенту.

• Пошук можливостей для збільшення трафіку та розвитку.

• Оцінка ефективності контенту.

Збирання контенту

Який контент ви збираєтеся перевіряти? Типи перевірок зазвичай стосуються описів продуктів, повідомлень у блогах, мультимедіа та публікацій. Якщо обсяг перевіркового матеріалу невеликий за обсягом, то процес буде максимально простий.

• Зберіть URL-адреси веб-сторінок, які ви вибрали для аудиту.

Якщо у вас невеликий веб-сайт, ви можете зробити це вручну та помістити їх в електронну таблицю, однак для цього є і онлайн-інструменти, такі як SEMrush, Screaming Frog і HubSpot. SEMrush і Screaming Frog нададуть цю інформацію на основі вашої карти сайту. Карта сайту – це файл, який містить всю інформацію про ваш сайт і може бути створеним безкоштовно онлайн.

Категоризуйте контент

Класифікація потрібна для того, щоб ви могли переконатися, що аудит вашого контенту відповідає вашим потребам.Сюди можна включити тип контенту, автора (ів), дату публікації та формат контенту, метадані.

Проаналізуйте дані

Тепер прийшов час критично поглянути на аналіз ваших даних.  Зверніть увагу на наступні моменти:

• Вміст, якого не вистачає – Чим цікавиться ваша аудиторія, які теми ви не висвітлювали?

• Неефективний контент. Які матеріали не отримують потрібних вам відгуків?

• Застарілий контент. Якщо у вас є старий контент, чи можна його оновити або переробити для забезпечення оптимізації?

• Контент, що добре себе зарекомендував.

Для детального аналізу рекомендуємо використовувати сервіс URL Profiler. Перші 14 днів використання надаються як демо-версія. Відкрийте програму та в поле для введення URL введіть адреси сторінок або імпортуйте скачаний раніше файл з URL сторінок для аналізу. Для цього викличте контекстне меню правою кнопкою миші та виберіть відповідний варіант.

Виберіть потрібні опції для аналізу ефективності контенту. Вони залежать від завдань аудиту та використаних інструментів веб-аналітики. Однак можна скористатися рекомендованими налаштуваннями.

За допомогою даних метрик ви отримаєте всю необхідну для аналізу контенту інформацію:

1.Moz показує авторитетність домену – параметр, розроблений компанією Moz, який використовується для порівняльної характеристики значущості та впливовості вашого сайту.

2. HTTP Status показує код стану сторінки. Чи є вона активною та чи працює без помилок.

3. Social Shares розповідає про кількість позначок «Поділитися».

4. Під параметром Readability мається на увазі читабельність контенту.

5. Copyscape показує наявність плагіату та визначає загрозу накладення санкцій на ресурс через неунікальність контенту.

У розділі налаштувань Google вкажіть ті сервіси, які вам потрібні та до яких програма повинна під’єднатися для збору інформації:

1.Google Analytics. Підключення буде здійснено безпосередньо до API даного сервісу.

2.Google Indexation завантажує масові метрики посилань.

3.Desktop PageSpeed відповідає за швидкість завантаження сторінок сайту у звичайній десктопній версії. Дані беруться з Google PageSpeed.

Далі натисніть кнопку Run Profiler в нижньому правому куті вікна. Результати будуть подані у вигляді окремої таблиці.

Опишіть ситуацію та приступайте до її покращення

На цьому етапі ви знаєте, на чому треба зосередитися та можете рухатися далі. Внесіть у таблицю ще один стовпчик з рекомендаціями щодо кожного конкретного матеріалу. Чи збираєтеся ви зберегти, відновити, видалити або переписати цей пост у блозі – зафіксуйте це в таблиці.

Ось ще кілька корисних інструментів аудиту контенту, які можна використовувати для подальшої автоматизації процесу.

Інструменти аудиту контенту

1. Screaming Frog

Screaming Frog – сканер веб-сайтів. Він збирає URL-адреси з вашої карти сайту і створює SEO аудит . Якщо у вас невеликий сайт, Screaming Frog може безкоштовно перевірити до 500 посилань.

 Цей сервіс цікавий тим, що надає велику кількість даних для аналізу вашого сайту та класифікує інформацію.

Ціна: перші 500 посилань безкоштовно, більше – від 150 доларів на рік.

2. SEMrush

Користувачі SEMrush можуть отримати аудит контенту в три етапи. Ви можете вибрати розділи сайту, які хочете перевірити, з вашої карти сайту.

Наступним кроком буде: Визначення сторінок, які погано працюють, і вживання  заходів: оновлення вмісту, об’єднання або видалення.

Потім ви можете приєднати обліковий запис інструменту аналітики, наприклад, Google Analytics, якщо ви хочете бачити більше інформації про вашу карту сайту. Наприклад, повідомлення, які є найцікавішими для вашої аудиторії. Ви можете використовувати цю інформацію при розробці контент-стратегії для ваших ресурсів.

Ціна: від $ 99 / місяць

3. Google Analytics

Хоча Google Analytics не надає вам традиційний аудит, користувачі отримують корисну для цього інформацію. Наприклад, кількість відвідувачів сайту та їх години. Крім того, він дає короткий виклад поведінки ваших відвідувачів. А також дані про кількість часу, який відвідувачі проводять на веб-сторінках, про найбільш популярні веб-сторінки та інші.

Ціна: безкоштовно

4. DYNO Mapper

Якщо ви шукаєте генератор карт сайту, ця функція доступна в DYNO Mapper. Цей сервіс добре аналізує потенційні проблеми в SEO налаштуваннях контенту. DYNO Mapper також надає звіт про хід ваших перевірок.

Ціна: $ 40- $ 399 / місяць

5. WooRank

WooRank має дві корисні функції для аудиту контенту: SEO моніторинг і Site Crawler (веб-павук, пошуковий робот). SEO-моніторинг від WooRank дозволяє дізнатися стан продуктивності на ваших цільових сторінках. Цю інформацію можна використовувати в аудиті.

Функція сканування сайту дозволяє дізнатися, як Google бачить ваш сайт і інтерпретує інформацію для пошукових систем. Сервіс пропонує 14-денний пробний період безкоштовно.

Ціна: $ 60- $ 249 / місяць