Для тех, кто не успел, часть 2: тезисы с потока «Интернет-реклама и продвижение» на iForum

Для тех, кто не успел, часть 2: тезисы с потока «Интернет-реклама и продвижение» на iForum

6 хвилин

Продолжаем публиковать отдельные тезисы докладов с недавно прошедшей конференции iForum2017.

 

Евгений Кудрявченко (Vintage) и Евгений Галкин(Google) рассказали о росте мобайла в диджитал-рекламе и как компаниям адаптироваться к этой ситуации. То, что мобильный интернет завоевал лидирующие позиции и вытесняет десктоп – это уже не тренд, а факт. Сайты должны быть адаптированными под мобильные устройства. Но этого сейчас мало. Пользователи хотят совершать определенные действия на мобильных, например, поиск и покупка товаров, и делать это быстро, удобно и даже там, где нет хорошей связи. Поэтому компании переходят на мобильные сайты, работающие как приложения и обладающие всеми преимуществами приложений.

Что нужно, чтобы создать такой сайт?

  • Скорость. Сайт должен загружаться очень быстро. Технологии, позволяющие реализовать это, уже существуют.
  • Сайт можно использовать даже без связи.
  • Максимально простая регистрация и логин.
  • Максимально простое заполнение форм и оплата.

Уже многие компании уже делают подобные мобильные сайты:  быстро, удобно, везде доступно.

Артем Бородатюк, основатель агентства NetPeak, на примере кейса контекстной рекламы рассказал, как была настроена кастомная веб-аналитика, и что это дало.

До сих пор у многих компаний не настроен должным образом Google Analytics, не говоря о кастомных решениях.

Почему бизнес плохо меряет отдачу от рекламы? Причин несколько:

  • мало аналитиков на рынке;
  • дорого;
  • cложно;
  • часто руководитель компании не уверен, что кастомная аналитика нужна. Это не всегда понятная инвестиция;
  • лень.

Кроме того, аналитика не может быть исключительно объективной, так как пользователи сами определяют, что есть «точные данные» в зависимости от поставленных целей и желаемых результатов.

Эксперты NetPeak решили пойти сложным и недешевым путем,  потому что хотели получить объективные данные и сделать отдел контекстной рекламы максимально эффективным. Была внедрена мультиканальная система веб-аналитики с атрибуцией по воронке. Проанализировав полученные данные, было принято решение сократить расходы на контекстную рекламу на 90%.

Читайте також:  Digital digest: новини тижня

 

Виктория Гусева , SEB Groupe Ukraine, представила кейс вывода на украинский рынок инновационного продукта Optigrill от Tefal.

Бюджет кампании небольшой для ТВ, но достаточно большой для диджитал, и большинство пользователей страны заходит в интернет несколько раз в день, было принято решение сконцентрироваться на интернет-рекламе. Рекламная кампания была представлена несколькими частями:

Продуктовое промо – как замена телекампании. Были созданы видео ролики в YouTube и очень крутой сайт продукта.

2 часть – вовлекающая промокампания

Был создан фановый контент, цель которого – вовлечение клиентов.

3 часть – кампания с лидерами мнений. Люди хотят видеть маленькие лайфхаки, которые помогут им разобраться с новым продуктом.

Выводы:

  • Не бойтесь экспериментировать
  • Вовлекайте клиента!
  • Работайте с правильными лидерами мнений

 

Ольга Павлюк, специалист из ирландского офиса Google, рассказала, как получить максимальный результат от медийной рекламы.

В 2017 было более 30 млрд показов КМС Google Украина, из них 30% на мобильных устройствах. Поэтому нужно понять, что мобильные показы – это уже не тренд, а состоявшийся факт.

Главный тренд 2017/18 – автоматизация РК.

Уже существует технология программатик –автоматическая торговля рекламой.  Почему важно использовать программатик решения? Чтобы упростить ручное ведение кампаний.  Маркетологи смогут больше времени уделять стратегии и аналитике рекламы.

В КМС уже существуют адаптивные объявления – пример автоматизированных объявлений, которые сэкономят время маркетолога. Один креатив можно использовать в нескольких форматах.

Андрей Калашник из Unisender  решил рассказать не про инструменты, а про е-мейл маркетолога, что нужно ему сделать, чтоб получить премию.

Для начала надо проанализировать тако вопрос: что делают те маркетологи, которые делают хорошую рассылку? Они делают чуть больше других, «заморачиваются» рассылкой. Следят за временем отправки, ведь всем известно, что существует зависимость времени отправки письма и его открытия, как и переходов по ссылке. Забавный факт: в выходные маркетологи чаще всего не работают, поэтому и переходов меньше. Может, стоит взять этот нюанс на вооружение?

Читайте також:  Дослідження Hootsuite: як змінилася аудиторія соцмереж до 2021року

Не забывайте разделять письма по активности. И отправлять разные письма разным группам подписчиков. Совсем «мертвых»  нужно либо реанимировать, либо отписать, не стоит засорять ими базу.

А что же про сплит-тесты? Действительно,  у тех, кто делает сплит тексты, больший процент открытий. Вернее всего, потому что те, кто делает сплиты, в целом больше работает с рассылкой.

Что  можно проверить и поиграть:

  • Сделать письмо в один экран;
  • Всегда просить ответ- это письма, общение, не забывайте об этом;
  • Писать ночью – поиграть со временем отправки;
  • Делать текстовые письма: простые текстовые письма, как уже говорилось – письма – это общение;
  • Вовлекать подписчиков: например, делать опросы.

Кроме того, можно попробовать догонять подписчиков из социальных сетей, сделать удобную подписку в один клик, не забывать использовать UTM метки, чтобы видеть, сколько пользователей перешло из писем по ссылкам. Даже маленькие изменения в подписке принесут результат.

Максим Пономарев из московского агентства Friends Moscow представил три очень крутых кейса для Hotpoint, Adidas и ВТБ.  Вот несколько тезисов его выступления:

Часто клиентам скучно на креативных тендерах и они не включаются в процесс создания рекламной кампании. Почему так происходит?

Креативные агентства совершают такие ошибки:

  • Главное логика, а не идея;
  • Давайте принесем то, что клиент точно купит;
  • Нужно показать все форматы креативов;
  • Покажем как можно больше, а клиент пусть выбирает сам;

Не стоит давать клиенту слишком большой выбор. Он выбрал вас, как эксперта и подрядчика, поэтому он вам доверяет. Клиенту важно слышать ваше мнение, а не выбирать из вариантов. Он обратился к вам, чтобы вы в данном вопросе помогли ему.

Что нужно агентствам, чтобы наладить коммуникацию с клиентом:

  • Выделяться на фоне других агентств на тендерах
  • Удивлять на этапе Presale- очень важно!
  •  Делать для клиента капельку больше
Читайте також:  Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

Своими идеями надо вдохновлять

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Статті по цій темі

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

iForum 2021 — відео усіх доповідей потоку “Реклама”

iForum 2021 — відео усіх доповідей потоку “Реклама”

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: