Итоги конференции SemPro 2015

12 марта в Киеве состоялась конференция SemPro 2015, посвященная вопросам поисковой оптимизации.

На конференции выступили эксперты из России, Европы и  Украины.

Специалисты UAMASTER посетили мероприятие и делятся с вами интересными тезисами докладов.

Онлайн безопасность – фактор #1 в SEO

Юрий Титков, Olshansky & Partners

В начале этого года Google объявил о необходимости оптимизации сайтов для мобильных устройств, и, в связи с этим сделал следующую рассылку:

сайт http://example.com/ не оптимизирован для мобильных устройств

Большинство компаний начинают активно готовить мобильную версию сайта, не думая о необходимости, но следуя указаниям Google.

6 августа 2014 года Google анонсировал, что использование HTTPS на сайте становится сигналом ранжирования для Google: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html

Следуя советам Google, все переходят на HTTPS. Это непростой и кропотливый процесс, не всегда уделяется внимание внутренней безопасности сайта.

В результате получаем следующую статистику: многие интернет ресурсы практически не защищены от злоумышленников.

Специалисты UAMASTER также проверили уязвимость сайтов. В результате:

Рис 2. Проверка сайта на XSS-уязвимость

XSS-уязвимость – это уязвимость на сервере, которая позволяет внедрить в генерируемую и затем передаваемую пользователю страницу формата HTML некий произвольный код, порой весьма вредоносный. Код внедряется не в сам скрипт, а именно в страницы, передаваемые пользователям. Сервер опасности не подвергается, подвергаются ей только посетители сайта.

Добавили в строку поиска html-код ссылки. Результат можно увидеть на рис.2

Еще один пример XSS-уязвимости.

Рис.3. Проверка сайта на XSS-уязвимость

Поиск по типам файлам

Иногда можно найти документы, которые явно не предназначены для обычного пользователя.

Рис.4. Проверка сайта на наличие *.xlsx файлов и индексе Google

Поиск по Index of /

Рис.5. Проверка сайта на index of /

Следует внимательно отнестись к внутренней безопасности сайта. Если нужно разработать сайт, стоит обращаться к опытным специалистам.

Негативное SEO. Кейсы

Gareth Hoyle, Marketing Signals

Негативное SEO – это определенные действия, цель которых снизить позиции сайта конкурента в поисковой выдаче, или спровоцировать Google применить санкции.

Стоимость негативного влияния на сайт конкурента в разы превышает стоимость положительного влияния на сайт. Проще говоря, если делать по поисковой оптиммизации для своего сайта, это может обойтись в два раза дешевле, чем негативное SEO для конкурентов.

Кроме того, не всегда получается добиться необходимого результата. Всегда есть риск, что все усилия будут напрасны из-за грамотной защиты конкурента, или значительного обновления алгоритмов поисковых систем, из-за которых придется пересматривать всю стратегию.

Gareth Hoyle: «В бизнесе, где зарабатываются большие деньги, всегда появляются недоброжелатели, которые хотят испортить его».

 Зоопарк Google смотрит на Восток

Алгоритмы начинают работать с большей частотностью в конкретных странах, и сайты все больше попадают под санкции.

Рис.6. Активность внедрения алгоритма Пингвин по странам Европы

Если ваш сайт понизился в выдаче поисковых систем, вероятно, что он попал под санкции поисковой системы.Обратитесь к специалистам, которые знают как вывести сайт из-под фильтра Google.

SEO продвижение глобального проекта на европейских рынках (DE, FR, IT)

Оксана Заболотная, Trionika.ua

Для продвижения сайта на западный рынок нужно иметь команду мимимум из трех человек:

• аккаунт менеджер;
• копирайтер;
• SEO-специалист.

Ключевой момент – все должны владеть английским языком.

Необходимо создавать полезный и интересный контент на иностранном языке, общаться с клиентом, уметь пользоваться специальными сервисами, которые необходимы для SEO. Машинный перевод текстов возможен, но такие страницы поисковыми системами считаются  авто-генерацией, поэтому их лучше закрывать от индексации.

При планировании работы на западный рынок, следует учитывать:

• процесс обработки заявок;
• возможность ведения блога на иностранном языке;
• обратная связь с клиентом;
• возможность доставки товара, предоставление услуги в данной стране;
• контактные данные, местный адрес, телефон компании;

Также нужно учитывать менталитет и культуру страны заказчика.

Например, при разработке сайта для арабских стран, нужно учитывать, какие изображения будут использоваться. Некоторые образы могут быть восприняты как неуважение к культуре страны.

SEO-Security: как извлечь пользу из попытки конкурентов завалить ваш сайт

 Юрий Сукач, SEO Studio

 Грамотная защита от ссылочных атак на ваш сайт – гарантия вашей безопасности в интернете

Если рассматривать онлайн безопасность в целом, необходимо периодически проверять сайт на рост ссылочной массы, мониторить сайты доноров, использовать специальные сервисы для отслеживания ссылок и отказаться от плохих ссылок, работать над доверием и вторичностью вашего ресурса со стороны поисковых систем (увеличить количество безанкорных, брендовых ссылок) и со стороны пользователя.

 Какие ссылки любит Google?

Евгений Бондарь, Boosta.biz

Рис.7. Естественные ссылки, с точки зрения Google

Короткое резюме доклада:

• Безанкорные брендовые ссылки – самые эффективные;
• ссылочную массу нужно разбавлять ссылками-картинками, ссылками с впросами и ответами (Q&A), обзорами, отзывами, социальными сетями, форумами;
• размещать ссылки на авторитетных ресурсах;
• неестественные ссылки закрывать тэгом nofollow;
• отзывы могут быть не только положительными, но и с нужными ссылками.

Ссылки с форумов: если ссылка будет стоять с аккаунта, который был создан совсем недавно, такая ссылка скорее будет считаться негативной и не принесет пользы.

Решение: нужно работать над историей аккаунта, развивать его.

 Ссылки с социальных сетей: ссылка с Google Plus считается как две ссылки.

Сквозные ссылки: работать со сквозными ссылками аккуратно: если ресурс имеет 1000 страниц, лучше закрыть ссылку nofollow, если страниц 100, можно не закрывать ссылку.

Александр Баклажко, руководитель отдела поисковой оптимизации