Больше возможностей для А/В тестирования с MailChimp

На этой неделе популярный сервис емейл-рассылок MailChimp обновил функционал для А/В тестирования. Вкратце суть изменений:

1. Три варианта для тестирования (было два);
2. Тестирование контента стало проще (без использования переменных);
3. Улучшена форма отчетности.

Функция А/B тестировании стала доступна 8 миллионам пользователей Mailchimp в 2007 году, позволив узнать больше о том, как различные изменения влияют на вовлечение подписчиков и достижение результатов рассылки. 12 августа 2015 года представлен обновленный сервис А/В тестирования, с доработанным интерфейсом, интуитивным тестированием контента и возможностью сравнивать 3 варианта.

Обновление интерфейса

Активные пользователи MailChimp сразу отметили изменения по переименованию A/B Split Campaigns в A/B Testing в выпадающем меню «Создать кампанию» (Create Campaign) и замещение позиции A/B Split step на «Переменные» (Variables).

Выбрав в меню «Переменные» (Variables), вы определяете, что хотите проверить, сколько комбинаций этой конкретной переменной выбрать для сравнения. Привычные переменные для тестирования «Тема письма», «Отправитель» и «Дата отправки» дополнены полем «Контент». В настоящее время одновременно можно проверить до 3 комбинаций одной переменной.

В «Переменных» также определяется, каким образом будут протестированы комбинации переменных, какому проценту подписчиков отправятся письма с тестами, какой метрикой определится победитель (по количеству открытий или по количеству кликов, если возможность вручную добавить показатель). Сводная таблица на странице справа обновляется по мере внесения изменений, отображая количество выбранных комбинаций, количество подписчиков для каждого теста и вариант-победитель.

Тестирование контента

А/В тест разных текстов или элементов дизайна позволит лучше узнать о предпочтениях ваших подписчиков. До этого существовала только возможность сделать граничное количество тестов содержания письма путем размещения текста кампании, изображений или ссылок в *|GROUP:X|* с использованием переменных. При этом тестирование вариантов дизайна подразумевало создание разных кампаний.

Теперь процесс упрощен, нет необходимости в выборе переменных, легко создавать и тестировать 2 (или 3) версии кампании, различные текстовые блоки, изображения, ссылки, призывы к действию, элементы дизайна или даже шаблоны, определяя наиболее эффективные для вашей аудитории.

Каждый вариант вашей кампании потребует краткого описания, для того, чтобы различать их в отчетах.

Подробные отчеты

Согласно заявлению MailChimp, отчеты стали проще и доступнее для понимания J. На странице «Результаты тестов» (Test Results), вы найдете обобщенные результаты для всех тестов, наряду с разбивкой по комбинациям. Для просмотра полного отчета по каждой кампании достаточно одного клика.

Новым в отчетах стала вкладка «Ссылки» (Links) с инструментами сравнения, какие ссылки наиболее кликабельны.