Маркетинг в поисковых системах vs Маркетинг в социальных медиа: За, против или вместе?

Существует множество способов привлечения посетителей на Ваш сайт. Но есть несколько инструментов, о которых в первую очередь задумываются маркетологи и бизнесмены – это SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама и SMM (маркетинг в социальных сетях). Часто владельцы бизнеса принимают решение использовать только один из инструментов или инвестировать в один гораздо больше, чем в другой. Правильно ли это?

Преимущества маркетинга в поисковых системах (контекст и SEO)

Большинство пользователей ищут компании и продукты через поисковые системы

По данным группы экспертов Econsultancy – 61% пользователей интернета обращаются к поисковым системам за информацией о продукте или бренде перед тем, как совершить покупку. 98% украинцев для этого используют Google и Яндекс. На сколько эффективно вы представлены в этих поисковиках?

Вы знаете, что пользователи ищут

Системы контекстной рекламы предоставляют возможность бесплатно пользоваться  Google AdWords Keyword Tool и WordStat.Яндекс. Это инструменты, с помощью которых вы можете определить, по каким именно запросам пользователи ищут ваш товар и в соответствии с этими данными писать контекстные объявления или делать поисковую оптимизацию.

Платные результаты выдачи

Если органический поиск не дает желаемых результатов, вы всегда можете использовать контекстные объявления в поисковых системах Google и Яндекс. Также плюс использования оплаченных результатов в том, что вы можете настроить внешний вид вашего объявления, в отличие от органической выдачи. Еще одно преимущество контекстной рекламы – в возможности быстрого внесения изменений в кампанию.

Преимущества маркетинга в социальных медиа

Рекомендации пользователей через «Like»

В том же докладе Econsultancy упоминалось, что 75% пользователей в возрасте от 18-26 читают рекомендации продуктов и брендов в социальных сетях перед тем, как совершить покупку. Одна из приятных особенностей социальных медиа в том, что пользователи сами рекомендуют ваш бренд друзьям, «лайкнув» либо прокомментировав вашу страницу или информацию о вас в социальной сети.

Работа с отзывами в режиме реального времени

Одна из насущных проблем для бизнеса – ссылки на негативные отзывы и высказывания о продукте или бренде, которые появляются в результатах поиска наряду с остальной информацией. Эти результаты, конечно же, можно понизить в выдаче с помощью SERM (управление репутацией в поисковых системах), но этот процесс занимает до трех месяцев. В социальных сетях у вас есть возможность реагировать на критику в режиме реального времени.

Продвижение в социальных медиа

С помощью премиальных рекламных сообщений в Facebook и других рекламных носителей в социальных медиа компании могут продвигать свой контент среди целевой аудитории. Это отличный способ генерации траффика на ваш сайт и «фанов» на страницу компании в социальной сети.

Что же делать? Использовать обе стратегии!

Каждая из выше названных стратегий имеет свои преимущества и недостатки, но вместе они принесут гораздо больший результат.

Как маркетинг в поисковых системах может помочь SMM

Вы можете использовать те же ключевые слова, что используете для контекстной рекламы в продвижении вашей компании в социальных медиа. К примеру, если вы хотите знать, какую информацию включать в описание вашей компании в Twitter, вы можете использовать WeFollow – инструмент для классификации и ранжирования ключевых слов, которые пользователи используют в запросах. Правда, у сервиса есть один недостаток – он не умеет обрабатывать кириллические хеш-теги, поэтому при изучении стратистики вам придется довольствоваться латиницей.

Использование подобных методов поможет вам оптимизировать ваши статусы и информацию в описании компании для поиска в социальных сетях.

Оптимизация для социальных медиа

Вы можете использовать принципы SEO: теги заголовков, мета-описания, альт-теги изображений и т.д. для оптимизации ваших социальных профилей для поиска.

• Оптимизация профиля в Google Plus