Дослідження: ринок медійної реклами за перше півріччя 2019

Комітет Інтернет Асоціації України (ІнАУ) з питань інтернет-реклами виконав 1-й етап дослідження ринку медійної інтернет-реклами за 1-е півріччя 2019 року.

Предметом дослідження став об’єм грошових коштів, що направляється рекламодавцями на сегменти медійної інтернет-реклами, орієнтованої на українську інтернет-аудиторію.

За підсумками 1-го етапу досліджень визначені частки окремих сегментів ринку медійної інтернет-реклами:

• Частка Банерної реклами – 34%
• Частка In-stream video,% (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 41%
• Частка In-page video (content-roll) – 11%
• Частка інших нестандартних рішень,% (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, Фронтлайн, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоки, інші подібні прояви) – 9%
• Частка Спонсорства, 5%

В ході дослідження були визначені частки сегментів мобільного медійної інтернет-реклами за 1-е півріччя 2019 року і за 2018 рік (реклами, орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв).

Частка сегментів мобільного медійної інтернет-реклами в загальному обороті медійної інтернет-реклами склала:

	1півріччя 2019	2018р.
Частка банерої реклами	20,7%	25,3%
Частка In-stream video	22%	15,5%
Частка in-page video(content-roll)	0,7%	0,2%
Частка інших нестандартих рішень	2,5%	1,6%
Частка спонсорства	1,1%	0,4%
Всього (частка мобільної в загальному обсязі)	47%	43%

Була визначена частка закупівель за допомогою Programmatic, вона склала для агентств 34,6%.

Також була визначена частка соціальних медіа і месенджерів,% (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber і ін.). Вона склала у агентств 36,54%.

Підготовлено за матеріалами ІнАУ