Microsoft Ads має зміни щодо реклами готелів та нерухомості

Починаючи з 6 лютого, платформа припинить створення підакаунтів та управління ставками в Lodging Campaigns. Надалі маркетологи будуть виключно керувати рішеннями щодо розміщення через Lodging Campaigns.

Незважаючи на ці зміни, маркетологи можуть і надалі використовувати Hotel Center для завдань управління даними, таких як завантаження та редагування потоків нерухомості або перевірка повідомлень про транзакції.

Чому це важливо?

Маркетологам важливо розуміти, як працюють Lodging Campaigns, оскільки вони єдиний варіант для управління оголошеннями цін на готелі та пропозиціями на нерухомість у майбутньому. Щоб уникнути перерв, вживайте заходи зараз, оскільки підакаунти та управління ставками в Hotel Center скоро будуть вилучені.

Що таке Hotel price ads?

Hotel Price ads дозволяють маркетологам розміщувати рекламу своїх готелів на Bing.com на різних пристроях. Мандрівникам показуються ці оголошення під час активного пошуку готелю для бронювання, що підвищує видимість для маркетологів.

Що таке Property promotion ads?

Property promotion ads – це візуальні реклами, розташовані вгорі на карті готелів Bing, спровоковані пошуками за місцем або умовами. Спрямовані на надихання мандрівників на ранній стадії планування подорожей, ці оголошення надають рекламодавцям можливість впливати на процес прийняття рішень.

Переваги Lodging Campaign

Представник Microsoft заявив, що компанія “з нетерпінням чекає можливостей, які пропонують Lodging Campaign”, включаючи:

• Паритет між платформами: Кампанії з розміщенням можуть спростити управління оголошеннями цін на готелі та пропозиціями на нерухомість на обох платформах. Покращена архітектура кампанії вирівнює її модель та функціонал з кампаніями Google Ads Hotel.
• Нові опції розповсюдження оголошень: Це може покращити ваше спілкування з ширшою аудиторією мандрівників, розширюючись до аудиторії оголошень Microsoft та інших партнерів з пошуку. Це розширення може призвести до збільшення взаємодії з вашими пропозиціями, а також більшої кількості бронювань.
• Нові можливості таргетингу: Кампанії з розміщення можуть допомогти підняти та розширити обсяг онлайн-продажів, використовуючи чинні активні списки ремаркетингу з ваших кампаній пошукової реклами Microsoft Advertising.
• Більше контролю: Цей тип кампанії дає вам можливість вести окремі кампанії оголошень цін на готелі та пропозицій на нерухомість.

Рекомендації маркетологам

Для плавного переходу до нових змін, Microsoft рекомендує маркетологам виконати такі кроки:

• Пересвідчитися, що ваші чинні підакаунти Hotel Center відтворені як кампанії розміщення.
• Оновити відстеження URL на рівні облікового запису/кампанії за потреби.
• Залиште ваші підакаунти Hotel Center на один-два тижні, поки зростає трафік вашої кампанії розміщення. Ви також можете спробувати слабке підвищення ставок для Lodging Campaigns, щоб підняти обсяг.
• Після того, як нові кампанії наберуть оберти, зменште бюджет Hotel Center до $0 і видаліть підакаунти.