Секреты построения бренда в сети интернет. Часть 1

В чем разница между онлайн брендингом и построением бренда в сети? Многие могут подумать, что это одно и тоже, но в действительности это два совершенно разных процесса. Онлайн брендинг является способом получения узнаваемости компании в сети на всех уровнях интернет-маркетинга – от поиска до социальных медиа. Построение бренда – это следующий этап, когда компания получает больше влияния и авторитета в сети, что делает каждое ее появление значимым и важным для пользователей.

Есть несколько проверенных способов, которые помогут вам вывести ваш брендинг на новый уровень. Один из них – это блоггинг.

Блог

Блог – это публичный интернет-дневник компании.

Прежде всего, блог компании поможет вам занять хорошую позицию в поисковых системах – Google любит свежий, уникальный контент на веб-сайтах, которые постоянно обновляются.

Если вы задумались о ведении блога, не забудьте о WordPress. Matt Cutts, представитель  Google, в своей презентации «SEO для блоггеров» заявил, что «WordPress дает 80-90% SEO траффика»

Во вторых, блоги предоставляют возможность делиться информацией и контентом с пользователями, которые действительно интересуются вашей компанией. Сложно получить лояльных клиентов, если вы лишь размещаете информацию о компании и продукте на сайте.

И в третьих – правильно построенные блоги помогут вам занять авторитетную позицию в вашей нише в сети. В них вы можете позволить себе выйти за рамки шаблонных коммерческих сообщений и создавать уникальный и интересный контент в виде:

• обучения
• инфографик
• видео, фото
• интервью специалистов
• и прочего

Ведение блога является важным инструментом коммуникации с потенциальными потребителями, но что бы не упускать существенную часть аудитории необходимо использовать также и другие каналы.

Гостевой блог

Гостевой блог – это отличный инструмент для построения вашего присутствия в сети. Главная задача – найти блог, аудитория которого заинтересована в вашем бренде или услугах, которые вы предоставляете, и создать для него бóльшую часть контента.

Что бы успешно вести активность на гостевом блоге:

• Выбирайте блоги с подходящей вам аудиторией, а также значительным траффиком  и социальной активностью.
• Выбирайте блог, у которого есть четко обозначенная политика и условия ведения.
• Начните строить отношения с владельцем блога.
• Проводите исследования и придумывайте интересные темы для статьи. Всегда при написании поста отталкивайтесь от типа контента, который публикует сам автор блога, что бы ваш контент не выглядел неуместно.
• Не забудьте представиться. Создайте ваше гостевое био, указав в нем вкратце самую полезную и интересную информацию, с точки зрения читателя.

Комментарии в блогах

Комментирование постов других авторов также является полезным для вашей компании в сети.  Подпишитесь на ТОП-блоги вашей отрасли и каждый раз, когда новый пост будет опубликован, прочтите его и добавьте ценные комментарии. Это придаст вашей компании имидж авторитетного специалиста вашей отрасли. В комментарии обязательно добавьте линк на ваш собственный блог.

Блоггинг – необходимый вид коммуникации со своей аудиторией для каждой компании. Правильно построенный блог принесет вам лояльных пользователей и заинтересованных клиентов.

Во второйчасти статьи вы узнаете, как правильно заниматься постороением бренда в социальных сетях.