Snapchat тестує два нових рекламних формати

Нещодавно Snapchat оголосив про запуск двох нових рекламних форматів у тестовому режимі на своїй платформі — Sponsored Snaps та Promoted Places.

Рекламна екосистема Snapchat розширилася двома новими варіантами розміщення реклами.

У вівторок Snap оголосив про початок тестування цих двох нових форматів:

• Sponsored Snaps
• Promoted Places

Хоча наразі ці формати недоступні для широкого загалу, Snap надав інформацію про тестування, включаючи їхніх партнерів та деталі щодо самих рекламних форматів.

Метою цих форматів є розширення охоплення брендів у найпопулярніших частинах платформи.

Формат Sponsored Snaps

Snapchat тестує новий формат Sponsored Snaps разом із Disney, як було оголошено 8 жовтня.

Формат Sponsored Snaps показує користувачам вертикальне відео на весь екран у Snapchat.

Користувачі можуть вибрати, чи відкривати цей Snap, з можливістю взаємодіяти з рекламодавцем одним із двох способів:

• Надіслати пряме повідомлення рекламодавцю, відповівши на Snap
• Використати заклик до дії (CTA), щоб перейти за посиланням, яке обрав рекламодавець.

Sponsored Snaps не надсилаються у вигляді push-сповіщень і відрізняються від інших Snap у вхідних повідомленнях користувача.

Через певний час всі непрочитані Sponsored Snaps зникають із вхідних.

Формат Promoted Places

Snap співпрацює з двома іншими брендами для тестування формату Promoted Places — McDonald’s та Taco Bell.

Цей новий рекламний формат відображається на Snap Map і допомагає користувачам відкривати нові місця, які можуть їх зацікавити.

Promoted Places підсвічують спонсоровані місця на Snap Map.

Під час раннього тестування Snap повідомила, що додавання місць до категорії «Топ-вибори» збільшує відвідуваність на 17,6% серед активних користувачів Snapchat.

Вони також зазначили, що в майбутньому можуть досліджувати ідеї щодо програм лояльності клієнтів у Snap Map.

Підсумок

Snap поки не оголосив, скільки часу триватиме тестування цих рекламних форматів або коли вони будуть доступні для більш широкого кола рекламодавців.

Snap заявив, що формати Sponsored Snaps та Promoted Places будуть вдосконалюватися на основі відгуків користувачів Snapchat та брендів, які беруть участь у запуску.

У майбутньому Snap розглядає можливість інтеграції функцій, таких як CRM-системи та підтримка чат-ботів на основі штучного інтелекту, щоб зробити комунікацію між брендами та користувачами Snapchat більш зручною.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Snapchat Expands Its Ad Ecosystem with Two New Placements: Sponsored Snaps and Promoted Places