Таргетинг по истории поисковых запросов в Таргет@mail.ru

Как вы охватываете свою целевую аудиторию?

Пользователи находятся не только в поиске. Они активно используют цифровой контент для принятия решения.

Любой бизнес желает получать прибыль.Если вы используете поисковую рекламу в Google и Яндекс для получения конверсий и лидов, то почему бы не использовать историю поисковых запросов пользователей. Это возможно благодаря такому таргетингу в системе Таргет@mail.ru. Как известно, мы не можем заполучить все онлайн продажи из поиска в виду сильной конкуренции и ряда других факторов. Пользователи все реже покупают продукт или услугу при первом посещении сайта. Чаще всего покупатели возвращаются к странице товара по несколько раз и только потом принимают решение о покупке.

Таргетинг по истории поисковых запросов может служить ещё одним источником данных и его применение в таргетировании рекламы может давать ощутимые результаты, если вы хотите поддержать уже имеющийся спрос и увеличить продажи. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию.

Как подключить?

Формат списка: поисковые фразы должны быть разделены запятыми без пробелов или переводами строки. Также поддерживаются операторы + и “” (точное соответствие). Минус-слова должны указываться в каждой фразе отдельно, либо вы можете загрузить список минус-слов отдельно и использовать его в качестве второго условия в аудитории с негативной опцией:

 

Основные преимущества:

• высокорелевантный таргетинг;
• эффективность.

Советы по оптимизации:

Что стоит делать:            

• использовать хорошо конвертируемые ключевые слова/запросы из ваших поисковых кампаний;
• использовать все возможные форматы объявлений, как статические, так и флешевые.

Чего делать не стоит:

• использовать ключевые слова с двойственным значением;
• слишком низкие ставки, слишком узкий гео-таргетинг.

Пример работы:

По сравнению с обычным, узким таргетингом по интересам в Таргет@mail.ru, в рекламной кампании по истории ключевых слов были получены следующие результаты:

• продолжительность посещения увеличилась на 284,08%
• глубина просмотров увеличилась на 45,37%
• показатель отказов снизился на 32,30%
• количество посещений снизилось на 10%, но коэффициент конверсии увеличился на 37,65%, а количество конверсий увеличилось в два раза.

За счет использования данного таргетинга вы будете привлекать более качественный трафик, следовательно, повысите эффективность вашей рекламной кампании.

 

Денис Адаменко, старший специалист отдела  медийной рекламы