Сила «второго экрана» и Super Bowl. Не все маркетологи сегодня шутят!

В материалах «Мировой тренд. ТВ и интернет враги или лучшие друзья?» и «AdWords обновляется для лучшей работы с мобильным миром» мы уже затрагивали тему эффекта второго экрана и объяснили что это такое и почему важно для маркетологов. Про Супер Кубок и важность этого мероприятия мы тоже писали.

Сегодня мы поговорим, о том, что получается когда «эффект второго экрана» и Super Bowl используются умными маркетологами для продвижения своих брендов.

Последний матч 50-го Super Bowl посмотрело 118 миллионов зрителей. Больше половины из них разделили внимание между телеэкраном (или экраном компьютера, ноутбука) и мобильным устройством: смартфоном или планшетом.

По данным исследования, за 2015 год до 87% пользователей пользуются несколькими устройствами одновременно. Twitter первым в этом году постарался оптимально использовать возможности «второго экрана». Специально для игры представили новый хэштэг #SB50. В прошлом году более 28 миллионов зрителей посылали твиты во время просмотра игры на экране.

Как сказал Дэнни Кинс, директор Twitter, отвечающий за партнерские отношения со спортивными организациями:

«Twitter превратился в огромный спортивный бар во время игры».

Социальная сеть Snapchat предложила рекламодателям использовать платформу для рекламных объявлений. Amazon, Gatorade, Pepsi разместили рекламные кампании в Snapchat. Кроме того, в ленте пользователей показывались любительские фотографии матча. У Facebook появился «Sport Stadium», платформа для спортивных событий в реальном времени без рекламных объявлений.

Пока не все рекламодатели поняли, насколько интересно и эффективно явление «второго экрана», и не использовали представившиеся возможности. В 2015 году 18% рекламодателей не подключили свои сайты к рекламным объявлениям во время игры Super Bowl. У 20% рекламодателей рекламные кампании не были адаптированы для мобильных устройств. У 38% рекламодателей сайты были адаптированы к мобильным устройствам. Вряд ли в этом году произошли кардинальные изменения.

«Это огромные возможности, которые утрачены рекламодателями», — говорит Джилл Шерман, старший вице-президент компании Digitas. «Обмен сообщениями, эффект «второго экрана» – это восходящий тренд. Очень много социальной активности происходит в приложениях обмена сообщениями. Брендам нужно понимать это и учитывать».

Несколько советов от Джилл Шерман брендам, которые планируют использовать платформы обмена сообщениями и эффект «второго экрана» для рекламных объявлений:

• Используйте только один хэштэг вместо нескольких.
• Не пытайтесь присутствовать во всех социальных сетях, только в той, которая важна для вашего бренда.
• Помните, что во время массовых ивентов будет очень непросто посылать сообщения и общаться с публикой.

По материалам cmo.com.