“Креатив уже не просто забавная игрушка” — Максим Пономарев о свежих идеях в бизнесе

“Креатив уже не просто забавная игрушка” — Максим Пономарев о свежих идеях в бизнесе

2 хвилини

Существует ли инструкция по созданию идей? А по проверке их на прочность? Где грань между действительно крутой и рабочей идеей и фантазиями, которые похвалит только мама? Максим Пономарев — основатель агентства Friends Moscow – самого эффективного независимого агентства 2016 года по версии Effie Awards Russia; обладатель Каннского Льва, Гран-при КМФР и первого места на ММФР — рассказывает, в чем заключается работа креативщика в эпоху digital и как создать идею, которая понравится клиенту.

Как изменились коммуникации с приходом digital?

Когда речь заходит о digital, то многим приходят в голову, в первую очередь: инновации, фантастические технологии, интерактив. Да, мы конечно же стали чаще использовать технологии, но в индустрии коммуникаций digital произвел реальную революцию.

Изменилось все: техники создания и отбора идей, состав и принципы работы команды, специализация агентств, роль каждого отдельного специалиста и, конечно же, способы доставки сообщений до аудитории и способы взаимодействия аудитории с этими сообщениями.

Почему креативщик – это совмещение навыков?
Потому что сегодня креативщик отвечает не только за производство идеи. Он – стратег, так как должен чувствовать аудиторию, искать поведенческие инсайты, понимать культурный фон коммуникации. Он – менеджер, так как в создании проекта участвует все больше и больше людей и их нужно организовывать в той или иной степени. Он – медийщик, так как он должен понимать логику и нюансы медиа-каналов и продумывать механику доставки сообщения и идеи до аудитории. Он – пиарщик, так как должен уметь придумывать идеи, о которых будет говорить медиа и, желательно, бесплатно. Он – создатель контента, то есть это уже шире, чем просто разработка концепции, это умение создавать очень разный контент, начиная от музыкального клипа, заканчивая интерактивными шоу, в зависимости от задачи.

Читайте також:  В Україні дозволять продавати ліки онлайн

Почему клиенты теперь готовы к креативу?
Если вкратце, то потому, что теперь силу воздействия креатива на результаты кампании легко посчитать. Даже небольшие форматы, такие как баннеры, позволяют показать как хорошая идея влияет на эффективность. Тоже самое происходит с целыми кампаниями. Раньше, креатив отвечал только за креатив, и в глазах клиентов выглядел такой забавной игрушкой. Теперь, креатив способен отвечать за эффективность и самое главное – доказывать еще до старта проекта, что проект может принести определенные результаты, причем бесплатно.

Можно ли научиться придумывать идеи? Как?
Да и это в общем-то не сложно. Есть масса разных техник, которые позволяют даже тем, кто никогда не был связан с креативом, придумать много идей за довольно короткий промежуток времени. Реклама – это, пожалуй, единственная индустрия, в которой нужно придумывать много, очень много идей в жестких условиях отсутствия времени и зачастую денег. Поэтому люди из креатива используют не только свой опыт и мозги, но и различные технологии, которые помогают активизировать мышление в нужном направлении.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Статті по цій темі

KPIs в интернет-рекламе: с чего начать отслеживание

KPIs в интернет-рекламе: с чего начать отслеживание

10 вдохновляющих примеров рассылок от мировых брендов

10 вдохновляющих примеров рассылок от мировых брендов

6 бесплатных лекций по Digital

6 бесплатных лекций по Digital

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: