Даем новую жизнь старому контенту

Хорошему ресурсу нужен интересный, полезный контент. Публикации должны быть достаточно регулярными. Написание качественного текста требует много усилий и времени.

Чтобы каждый раз не тратить время на создание нового контента или курирование чужого, можно привести в соответствие уже написанные материалы.

Для этого нужно определить, что было особо популярным на вашем ресурсе в течение, скажем, последних трех месяцев. Для этого в Google Analytics заходим в раздел «Поведение» – «Карта поведения» – «Контент сайта» – «Анализ посещаемости». Можно задать в календаре вверху справа желаемый период и посмотреть самые популярные посты.

Выбрав несколько постов, даем им «новую жизнь».

• Масштабируем и пишем спин-офф.

Спин-офф – это полноценное ответвление от основной темы. Второстепенный персонаж истории, получивший ведущую роль.

Если тема статьи была достаточно широкая, можно создать новый текст, раскрывая детали.

Например, у нас была статья на тему контент-маркетинга – очень объемная тема. Из нее вычленили более узкую тему «Курирование контента».

• Если текст полезный и актуальный, не стесняйтесь ставить его в e-mail рассылку. В письме честно сообщайте, что пост был написан некоторое время назад, но до сих пор актуален и интересен.

• Дайте ссылку на текст в социальных сетях с небольшим резюме. Или же извлеките из поста интересные цитаты, идеи, тезисы и распространите по социальным сетям.

• Если у вас был интересный список чего угодно: лучших книг о маркетинге, полезных инструментов маркетолога – периодически дополняйте его. Появляются новые книги, достойные внимания, новые инструменты, программы предлагают новые релизы – всё это можно добавить в существующий пост и «оживить» его.

• Возьмите из списка самые интересные и актуальные пункты и сделайте из них отдельные самостоятельные статьи.

• Некоторые тексты можно перевести в инфографику, презентации и слайды. Сервис Slideshare очень популярен, прост в использовании, его можно встроить в блог или на сайт и делиться полезным контентом.

• Если у вас уже есть достаточное количество статей с полезными экспертными советами, списками, создайте электронную книгу или так называемую white paper и предложите своим читателям.

Оживлять старые публикации нужно не только с целью экономии времени, но для привлечения внимания аудитории к полезному и интересному контенту, который уже точно имел успех и гарантированно принесет вашему ресурсу трафик. Дополнительные комментарии, апдейты, новая информация, новые иллюстрации, видео по теме помогут вам оживить контент и откроют ему второе дыхание.

Наталия Резницкая