Facebook тестує Stories, які не зникатимуть через 24 години

Facebook тестує нову опцію, яка дозволить збільшити кількість переглядів сторіз. Експерт із соцмереж Джейн Манчун Вонг виявила, що соцмережа розробляє можливість зберігати сторіз активними протягом трьох днів замість 24 годин, як зараз.

Facebook розробляє можливість зберігати сторіз активними протягом трьох днів.

Це змінює саму ідею формату, але експерти припускають, що функція може сподобатися аудиторії Facebook, яка в середньому старша, ніж в інших платформ, і менш знайома з концепцією сторіз. Тому поки вони не користуються такою ж популярністю, як в Instagram. Нова опція може допомогти залучити до формату більше уваги.

Протягом багатьох років Facebook намагався просувати сторіз, сподіваючись отримати такий же результат, як і в Instagram, але поки ці зусилля не виправдали очікувань. 500 мільйонів користувачів Facebook щодня взаємодіють із форматом, але це не так багато в порівнянні з 1,66 мільярдами користувачів соцмережі (для прикладу, півмільярда користувачів Instagram щодня використовують Instagram Stories).

Проте, формат «Історії» загалом зростає, тому Facebook бачить у цьому певне майбутнє. Соціальна мережа неодноразово зазначала, що сторіз можуть обігнати публікації в стрічці новин, і стати найпоширенішим способом поширення контенту в усіх соціальних додатках. З огляду на це, Facebook прагне стимулювати більше користувачів перейти в «Історії».

У випадку з Facebook є певна проблема в тому, що користувачі старшого віку читають новинну стрічку, але на даному етапі не цікавляться публікацією сторіз. Тому, у компанії припускають, що якби «Історії» були б доступними у верхній частині каналу і тривали б довше, це надихнуло би користувачів старшого покоління приєднатися до процесу публікації та перегляду.

З погляду маркетингу, це — ризикована ідея. Адже рекламні оголошення залишатимуться вгорі стрічки підписників протягом трьох днів, тому можуть бути занадто набридливими. Але, можливо, формат надасть більше можливостей для рекламних пропозицій з обмеженим терміном дії.