Google Ads запускає бету для додаткових даних про конверсії (Supplemental Conversion Data)

Компанія Google оголосила про запуск бета-тестування нової функції в Google Ads, яка дозволяє рекламодавцям підключати додаткові джерела даних безпосередньо до існуючих дій-конверсій на вебсайтах. Інструмент розроблено для інтеграції тегових систем вимірювання із транзакційними даними з внутрішніх систем (backend), таких як CRM, бази даних замовлень та e-commerce платформи.

Метою цього оновлення є посилення первинних сигналів (first-party data) для забезпечення більш точного трекінгу та підвищення ефективності стратегій автоматизованого призначення ставок (automated bidding).

Механізм функціонування інструменту

Нова функція покликана доповнювати, а не замінювати поточні теги відстеження на сайтах. Процес інтеграції та обробки даних відбувається за такими принципами:

• Інтеграція через Data Manager: Рекламодавці можуть приєднувати додаткові джерела даних до наявних дій-конверсій за допомогою інтерфейсу Google Ads Data Manager або через Data Manager API.
• Дедуплікація даних: Для запобігання повторному врахуванню однієї й тієї ж операції у звітах, система використовує ідентифікатори транзакцій (Transaction IDs). Google автоматично виявляє та видаляє дублікати між даними від тегу та даними з внутрішніх систем у межах однієї дії-конверсії.
• Технічні вимоги до завантажень: Кожен інформаційний пакет із внутрішньої системи обов’язково має містити:
  1. Ідентифікатор транзакції (Transaction ID).
  2. Дату та точний час конверсії.
  3. Щонайменше один ідентифікатор атрибуції (наприклад, хешовані дані клієнта або ідентифікатор кліку Google — GCLID).

Рекомендація розробників: Google рекомендує завантажувати конверсійні дані у максимально короткі терміни після фіксації події та стежити, щоб валюта у внутрішніх системах збігалася з валютним форматом, налаштованим для тегів сайту.

Обмеження поточної бета-версії

На етапі бета-тестування використання інструменту обмежене лише тими діями-конверсіями на сайті, які реалізовані через Google tag або Google Tag Manager.

Функціонал не підтримується для:

• Конверсій, імпортованих із Google Analytics.
• Дій-конверсій, що відстежуються виключно на основі URL-адрес (URL-based conversions).

Стратегічне значення для маркетологів та бізнесу

Впровадження Supplemental Conversion Data вирішує низку критичних завдань для маркетингових департаментів середнього та великого бізнесу в умовах посилення політики конфіденційності:

• Відновлення втрачених конверсій: Інструмент дозволяє фіксувати конверсії, які не були враховані тегами сайту через обмеження сучасних браузерів, налаштування приватності користувачів або роботу блокувальників реклами (ad blockers).
• Підвищення стійкості вимірювань (Measurement Resilience): Об’єднання вебтегів із серверними даними забезпечує бізнес стабільнішою аналітикою, що не залежить від зовнішніх змін у технологіях відстеження клієнтів.
• Оптимізація алгоритмів ШІ: Отримання повнішого масиву даних дозволяє алгоритмам Google точніше оптимізувати автоматичні ставки під час проведення кампаній, безпосередньо впливаючи на показник повернення інвестицій (ROI).

Читайте статтю англійською мовою.