Чому класичні статті більше не працюють в AI-пошуку та що таке Liquid Content
5 методів нейтралізації небажаної інформації в мережі
Google індексував чати Claude через помилки в налаштуванні індексації
Сегодня мы делимся успешным кейсом бренда Nike. Это наглядный пример того, как запустить удачную кампанию в социальных сетях без затрат.
В 2013 году, опираясь на успех NIKEiD – своего сайта персонализированной спортивной обуви, Nike совместно с Instagram создал платформу NIKEPHOTOiD.
Instagram развивается достаточно быстро и отражает тенденции поведенческих факторов аудитории. Благодаря этому, Nike создала один из самых интересных кейсов в социальной сети.
Вводные данные:
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на Telegram- Nike – один из крупнейших брендов в Instagram с более чем 10 миллионов подписчиков. Причина такой популярности заключается в том, что Nike прекрасно понимает механику работы этой социальной сети. Фотографии Nike в Instagram, очень красивые и вдохновляющие, демонстрируют использование товаров бренда пользователями;
- бренд создал отдельную платформу NIKEPHOTOiD для реализации кампании в Instagram;
- в ходе кампании пользователи выкладывали в Instagram свои фотографии персонализированных кроссовок, делились ими в других социальных медиа.
В чем заключался вызов?
Nike хотел создать рекламную кампанию, которая не только рекламировала, но повышала ценность бренда, опираясь на ряд ключевых тенденций, которые в настоящее время определяют поведение аудитории. Например, креативный, талантливый самопиар, который поощряется в таких соцсетях как Twitter и Instagram.
Решение
Используя платформу #PHOTOiD, пользователи могли опубликовать фотографии их кроссовок, менять дизайн, применять разные цветовые решения, создавать свои персональные, уникальные образы. Потом созданные изображения расшаривались в другие социальные сети: Twitter, Facebook, Pinterest, Tumblr and Google+.Так пользователи делились своими историями посредством персонализированных кроссовок Nike.
Результаты
- 100 000 пар кроссовок с уникальным дизайном было представлено только в первую неделю кампании;
- на пике популярности кампании было создано 600 пар в час;
- 8% CRT на покупку обуви Nike iD;
- Ноль бюджета на кампанию.
Сообщество Nike iD выросло до 15 миллионов подписчиков, а выручка за 2013 финансовый год увеличилась на 100 млн долларов.
