Кейс: Nike предлагает пользователям создать свою уникальную пару кроссовок и показать в Instagram

Кейс: Nike предлагает пользователям создать свою уникальную пару кроссовок и показать в Instagram

2 хвилини

Сегодня мы делимся успешным кейсом бренда Nike. Это наглядный пример того, как запустить удачную кампанию в социальных сетях без затрат.

В 2013 году, опираясь на успех NIKEiD – своего сайта персонализированной спортивной обуви, Nike совместно с Instagram создал платформу NIKEPHOTOiD .

Instagram развивается достаточно быстро и отражает тенденции поведенческих факторов аудитории. Благодаря этому, Nike создала один из самых интересных кейсов в социальной сети.

Вводные данные:

  • Nike – один из крупнейших брендов в Instagram с более чем 10 миллионов подписчиков. Причина такой популярности заключается в том, что Nike прекрасно понимает механику работы этой социальной сети. Фотографии Nike в Instagram, очень красивые и вдохновляющие, демонстрируют использование товаров бренда пользователями;
  • бренд создал отдельную платформу NIKEPHOTOiD для реализации кампании в Instagram;
  • в ходе кампании пользователи выкладывали в Instagram свои фотографии персонализированных кроссовок, делились ими в других социальных медиа.

В чем заключался вызов?

Nike хотел создать рекламную кампанию, которая не только рекламировала, но повышала ценность бренда, опираясь на ряд ключевых тенденций, которые в настоящее время определяют поведение аудитории. Например, креативный, талантливый самопиар, который поощряется в таких соцсетях как Twitter и Instagram.

nikeid1

Решение

Используя платформу #PHOTOiD, пользователи могли опубликовать фотографии их кроссовок, менять дизайн, применять разные цветовые решения, создавать свои персональные, уникальные образы. Потом созданные изображения расшаривались в другие социальные сети: Twitter, Facebook, Pinterest, Tumblr and Google+.Так пользователи делились своими историями посредством персонализированных кроссовок Nike.

nikeid2

Результаты

  • 100 000 пар кроссовок с уникальным дизайном было представлено только в первую неделю кампании;
  • на пике популярности кампании было создано 600 пар в час;
  • 8% CRT на покупку обуви Nike iD;
  • Ноль бюджета на кампанию.
Читайте також:  Як ігрові програми стають глобальними: кампанія, яка зібрала 60 мільйонів завантажень

Сообщество Nike iD выросло до 15 миллионов подписчиков, а выручка за 2013 финансовый год увеличилась на 100 млн долларов.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Статті по цій темі

Стильний хорор: кросівки від Nike на честь Фреді Крюгера

Стильний хорор: кросівки від Nike на честь Фреді Крюгера

Кращий час для публікації постів у соціальних мережах під час COVID-19

Кращий час для публікації постів у соціальних мережах під час COVID-19

7 серйозних провалів у соціальних мережах, та як їх запобігти

7 серйозних провалів у соціальних мережах, та як їх запобігти

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: