*
Рынок медийной рекламы за первое полугодие 2018 года

Рынок медийной рекламы за первое полугодие 2018 года

2 хвилини

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1 полугодие 2018 г. составил 1,094 млрд грн, что на 32% превышает аналогичный показатель 1-го полугодия 2017 г.

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 56,13%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, распределились так:

  • Баннерная реклама – 42,28%;
  • In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 34,94%;
  • In-page video (content-roll) – 8,18%;
  • Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 8,71%;
  • Спонсорство – 5,89%.

Доли мобильной медийной интернет-рекламы(рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:

  • Доля  Баннерной рекламы – 18,2%
  • Доля In-stream video – 10,1%
  • Доля In-page video (content-roll) – 0,5%
  • Доля нестандартных решений – 0,6%
  • Доля Спонсорства – 0,9%.

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 26,23%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 53,04%.

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 25,1%.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы (см в приложении) основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

 

Подготовлено по материалам ИнАУ.

Читайте також:  6 неочевидних прогнозів про штучний інтелект у маркетингу

Хочеш знати більше про digital?

Cвіжі публікації
Як створювати “vibe code” для PPC

Як створювати “vibe code” для PPC

Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Статті по цій темі
Обсяг ринку інтернет-реклами у 2019 році в Україні склав 12,6 мільярдів гривень

Обсяг ринку інтернет-реклами у 2019 році в Україні склав 12,6 мільярдів гривень

Як пройшла «Чорна п’ятниця» в Україні

Як пройшла «Чорна п’ятниця» в Україні

Какие сервисы маркетологам предлагают исследовательские компании Украины

Какие сервисы маркетологам предлагают исследовательские компании Украины

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/