Компания PageFair представила ежегодный отчет о росте использования блокировщиков рекламы в 2016 году. По ее данным 11% пользователей интернета по всему миру блокируют рекламу, а блокировщики установлены на 616 млн. устройств по всему миру, и за год эта цифра увеличилась на треть. В Украине рекламу блокируют 13% пользователей, а самый высокий процент блокировок в Индонезии — […]

Прошедший год не был добр к Twitter. Рост пользователей замедлился. Засилье троллей и ботов, а также неконтролируемость контента по-прежнему остаются болевыми точками. И маркетологи жаловались, что продукт не так инновационен, как его конкуренты. Подкосила позиции компании и неудачная попытка осенью прошлого года продать себя. Тем не менее, несмотря на эти неприятности, Twitter остается уникальной платформой с […]

Чем больше происходит перемен, тем сложнее маркетологам удерживаться на плаву. Уже понятно, что в мире диджитала, где главное слово за пользователями, ничто не может быть вечным. Что это означает в стратегическом плане? Интернет-маркетинг трансформируется в уникальный «опыт поддержки бизнеса». Что должен сделать директор по маркетингу, чтобы это преобразование прошло как можно скорее и мягче — […]

Многие бизнесмены и специалисты по маркетингу уверены в том, что они могут подсчитать свои основные показатели эффективности. Бытует мнение, что ключевые маркетинговые индикаторы или ключевые показатели производительности (Key Performance Indicator — KPI) – это только доход от продаж, в лучшем случае – посещаемость сайта. На самом деле есть множество других, более информативных показателей эффективности, которые […]

CPL, CPA, CPC, CTR. Как часто вы обращаетесь к подобным показателям, чтобы оценивать эффективность маркетинга? Некоторые маркетинг-директора прекрасно ориентируются в этом буквенном винегрете, а краеугольным камнем их маркетинговых стратегий становятся digital KPI. Другие же руководители менее зависимыми от digital. Да, с его помощью они могут отслеживать некоторые цифры, но видят в них лишь отголоски традиционного […]

Недавно Линда Бофф, директор по маркетингу General Electric, рассказала, что GE отказались от практики тендеров.  Среди прочих аргументов она говорит о том, что в мире без тендеров никому не приходится тратить время попусту: агентства не вкладывают силы в разработку предложений, которые не увидят свет, а компании не тратят время на согласования, обсуждения и отсев таких […]

Специалистам по контекстной рекламе при работе с крупными клиентами, у которых много товаров или услуг, достаточно сложно охватить весь список ключевых слов вплоть до самых низкочастотных. При подборе ключевиков вручную всегда останется доля низкочастотного трафика, которую мы не охватываем. А ведь именно низкочастотные ключевые слова, где пользователь ищет конкретный товар или услугу, часто являются низкоконкурентными […]

Закончим ностальгию по 2016 подборкой мнений участников digital-рынка о том, какие из кампаний прошедшего года оказались наиболее успешными и запоминающимися, а о каких стоит скорее забыть (предварительно сделав выводы). Евгений Зингерман. Партнер Тень. Branding boutique Мой персональный фаворит ушедшего года — кампания «Кіноетикет» от Sabai Creative Hub для Планеты кино. Тот случай, когда коммуникация была […]

На днях Facebook представил новую функцию — добавление автоматических правил, срабатывающих по заданному событию. Больше не нужно ежедневно проверять эффективность кампаний, групп объявлений или отдельных объявлений — автоматические правила будут выполнять эти проверки и совершать действия, которые обычно приходится выполнять вручную. При создании автоматического правила нужно задать условия и настройки, при выполнении которых правило будет […]

В минувшем году усовершенствовались поисковые алгоритмы, благодаря чему привычные SEO-действия теряли смысл либо меняли свою суть. Говорить о конкретном месте в поисковой выдаче уже нет смысла, равно как и традиционно покупать ссылки. Как менялось SEO в 2016 году и каким оно будет в 2017 – в нашей статье. Умные поисковые алгоритмы требуют умного SEO Традиционная […]