Netflix купив «Машу та Ведмедя» — і українці масово скасовують підписку
Google Ads запускає бету для додаткових даних про конверсії (Supplemental Conversion Data)
Google анонсувала Ask Ad Manager — ШІ-асистента на базі Gemini
За даними Sensor Tower Store Intelligence, завдяки тому, що COVID-19 прискорив мобільні тенденції, світові споживчі витрати на преміальні додатки, покупки всередині додатків і підписки в Apple App Store і Google Play до 2025 року досягнуть 270 мільярдів доларів на рік. Це майже у 2,5 раза більше, ніж за 2020 рік.
Отже, якими ж стануть довгострокові наслідки пандемії для споживчих звичок, а також — як ринки у всьому світі будуть розвиватися в наступні п’ять років?
Витрати в додатках будуть стабільно зростати
Споживчі витрати на мобільні додатки у 2020 році зросли на 30 % за рік — до $111 млрд. Навіть якщо річне зростання витрат повернеться до рівня до пандемії, упродовж наступних п’яти років валовий виторг обох магазинів додатків буде й далі рости щороку із сукупним річним темпом зростання (CAGR) 19,5 %.
Згідно з прогнозом Sensor Tower, середньорічний темп зростання App Store до 2025 року складе 21 %, досягнувши $185 млрд у рік. Споживчі витрати в Google Play будуть рости в середньому на 17 %, досягнувши протягом наступних п’яти років $85 млрд на рік.
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на TelegramКількість нових завантажень буде невпинно зростати
У 2020 році кількість завантажень уперше досягла максимуму з 2016 року, піднявшись на 24 % — до 143 мільярдів. У міру того, як ринки почнуть відновлюватися після пандемії, темпи зростання нових установок будуть сповільнюватися, проте і в App Store, і в Google Play буде зберігатися стабільне зростання.
Середньорічний темп зростання числа установок додатків на обох ринках складе 10 %, досягнувши 230 млрд у 2025 році. Google Play CAGR виросте на 11,5 % до 187 млрд, а App Store CAGR складе 4,6 % і досягне 43 млрд. Число сукупних установок у всьому світі в App Store і Google Play складе 230 млрд у 2025 році.
В App Store витрати на неігрові додатки перевищать витрати на мобільні ігри
У 2020 році в Apple App Store споживачі витратили на мобільні ігри удвічі більше, ніж на неігрові додатки. Однак ця тенденція зміниться у 2024 році, коли, за прогнозами Sensor Tower, витрати на неігрові додатки складуть $86 млрд у порівнянні з $73 млрд, витраченими на ігри. До 2025 року неігрові додатки ще більше збільшать розрив, досягнувши $107 млрд, у той час, як мобільні ігри отримають тільки $78 млрд.
Завдяки успіху підписаній моделі, зростання доходів App Store від неігрових додатків за останні п’ять років уже випередило зростання доходів від мобільних ігор. У період із 2016 до 2020 року споживчі витрати на неігрові додатки зросли в 4,7 раза, а на мобільні ігри — тільки вдвічі.
Європа стане лідером зростання витрат
У чотирьох європейських країнах споживчі витрати перевищили $1 млрд у 2020 році, а до 2025 року ця цифра майже потроїться. Упродовж наступних п’яти років уже 11 європейських країн подолають цей рубіж, і загалом регіон вийде на цифру в $42 млрд.
Мобільну екосистему надалі чекає стабільний розквіт
Ринок мобільних пристроїв продемонстрував неймовірну стійкість під час безпрецедентної глобальної пандемії, яка призвела до різкого збільшення як кількості нових установок, так і споживчих витрат. Упродовж наступних п’яти років екосистема збереже високі показники, що призведе до її стрімкого зростання.
Джерело: SensorTower.com
