Феномен Барбенгеймера. Що відбувається?

“Барбі” та “Оппенгеймер” — ідеальні конкуренти у прокаті кіно. Ажіотаж так званого “Барбенгейнера” насправді допомагає обом фільмам.

“Барбі” Грети Гервіг коштує приблизно 145 мільйонів доларів, не враховуючи маркетингових витрат, потенційно може заробити 100 мільйонів доларів у Сполучених Штатах і Канаді до кінця цього тижня. Фільм “Оппенгеймер” Крістофера Нолана, який коштував щонайменше 100 мільйонів доларів до виходу на ринок, очікує приблизно 50 мільйонів доларів продажів квитків усередині тих самих країн за той самий період.

Якщо ви пропустили напружений онлайн-галас навколо епічної кінематографічної сутички між довгоочікуваним фільмом Грети Гервіг про “Барбі” та фільмом Крістофера Нолана “Оппенгеймер” — обидва мають вийти в кінотеатрах 20 липня в Україні, а у США 21 липня. 

Уявіть собі: з одного боку, ми маємо фільм про дитячу ляльку, яка бавиться у своєму чудернацькому рожевому всесвіті, а з іншого — історичну драму про винайдення атомної бомби та «руйнівника світів». 

Маркетингова невідповідність

Одну річ, яку інтернет швидко підхопив, — це різні стилі маркетингу між двома фільмами.

Почнімо з Барбі, де маркетологи вклали максимально своїх зусиль. Вони застосовували партнерський маркетинг де тільки можливо, мабуть, ви неодноразово помічали, як той чи інший бренд анонсували свою продукцію у стилі Барбі. Наприклад, на Airbnb вони рекламували реальний будинок мрії Барбі, у якому проживає Кен! Детальніше про маркетинг Барбі ми писали раніше.

Навіть якщо загуглити будь-яку інформацію про Барбі, то на екрані з’являються рожеві феєрверки, а фон стає світло рожевим.

У Твіттері люди поширюють свої враження щодо такого класного підходу подачі інформації на Гугл.

З іншого боку, ми маємо Оппенгеймера, який дотримується значно більш невимушеного підходу до свого маркетингу. Кілька тизерів на Ютубі, невелика кількість інтерв’ю з Кілліаном Мерфі та вуаля! Все готово!

Через таку кумедну ситуацію створилося безліч мемів.

Добірка креативів від фанатів

Мережами поширюються креативи та меми від фанатів, які порівнюють ці два фільми.

Деякі були дійсно цікавими та вартими уваги. 

Деякі люди навіть зробили футболки Barbenheimer. 

Деякі користувачі створили неофіційні трейлери Barbenheimer. 

Барбі чи Оппенгеймер ?

Ви вже розпланували свій день на День Барбенгеймера?

Що ж, користувачі у соціальних мережах поширювали свої графіки, де описували, на який фільм вони підуть у першу чергу, а потім, який лишиться “на десерт”. 

Але актуальним питанням залишається: який фільм має стати головним: Барбі чи Оппенгеймер ?

Наведемо приклади, про що постять користувачі у TikTok.

Що пишуть користувачі у Twitter.

Голлівудські студії точно знають, що вони роблять. Передбачається, що фільми не поглинатимуть прибутки один одного. Барбенхеймер відрізняється тим, що ми рідко бачимо таке велике зіткнення двох високобюджетних літніх блокбастерів або онлайн-рух, заснований на мемах, що породжує креативні товари Etsy і суперництво креативів у Твіттері.

Тож що ви оберете Барбі чи Оппенгеймер?